Adidas este o corporație multinațională germană care proiectează și produce pantofi sport, îmbrăcăminte și accesorii. Adidas a aderat întotdeauna la valorile de stil de la înființarea sa, cu performanțe. Această combinație a ajutat adidas să se impună ca un brand de modă atemporal, care este respectat și iubit în întreaga lume. Ceea ce a început ca un producător de pantofi de sport a crescut într-o serie de încălțăminte sport de modă.

Compania are sediul în Herzogenaurach, Bavaria, Germania. Este holding pentru Grupul Adidas, care constă din societatea sport Reebok, compania de golf TaylorMade-Adidas (inclusiv Ashworth), 9,1% de la FC Bayern München și Runtastic, fosta companie austriacă de fitness. În afară de încălțăminte sport, Adidas produce, de asemenea, alte produse, cum ar fi genți, tricouri, ceasuri, ochelari și alte sporturi și bunuri legate de îmbrăcăminte. Adidas este cel mai mare producător sport din Europa și al doilea în lume, dupa Nike.

Modelele de îmbrăcăminte și încălțăminte ale companiei sunt dotate de obicei de trei bare paralele, și același motiv este încorporat în actualul logo oficial Adidas.

Adolf Dassler, fondatorul brandului Adidasfondator adidas

Primele zile

Christoph von Wilhelm Dassler a fost un muncitor într-o fabrică de încălțăminte, în timp ce soția sa Pauline a condus o spălătorie mică în orașul bavarez Herzogenaurach, la 20 km de orașul Nürnberg. După ce a părăsit școala, fiul lor, Rudolf „Rudi” Dassler, s-a alăturat tatălui său la fabrica de pantofi. Când s-a întors din lupta în Primul Război Mondial, Rudolf primit o funcție de conducere la o fabrică de porțelan, și mai târziu a transformat-o într-o afacere în Nuremberg.

Adolf „Adi” Dassler a început să producă propriile modele pantofi de sport în bucătăria mamei sale în Herzogenaurach, Bavaria după întoarcerea sa din primul război mondial. În luna iulie 1924, fratele său Rudolf a revenit la Herzogenaurach și s-a alăturat fratelui său mai mic, care a devenit Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory) și a prosperat. Afacerile au explodat și frații Dasslers vindeau 200.000 de perechi de pantofi în fiecare an, înainte de al doilea război mondial.

Adolf Dassler a fost inspirat de o singură idee atunci când a făcut primii pantofi în 1920, la vârsta de doar 20 de ani. Viziunea sa a fost de a oferi fiecărui atlet cea mai bună încălțăminte pentru disciplina lui respectivă. Acesta a fost principiul care l-a ghidat până până la moartea sa în 1978.

700 brevete și alte drepturi de proprietate industrială la nivel mondial sunt o dovadă a căutarea lui permanentă pentru perfecțiune. Primii săi pantofi au fost făcuți din câteva materiale disponibile în perioada post-război dificilă, din panză. Un atlet pasionat el însuși de la bun început, Adi Dassler a fost în contact strâns cu participanții sportivi și a fost mereu prezent în persoană la evenimentele sportive importante.

Adi Dassler și-a concentrat activitatea pe disciplinele clasice ale atletismului. Sportivii purtau pantofi speciali de la atelierul său, pentru prima dată la Jocurile Olimpice din 1928 de la Amsterdam. La mijlocul anilor 1920 el deja experimenta cu piroane. La mijlocul anilor 1930 Adi Dassler făcea deja 30 de pantofi diferiți, și el a avut o forță de muncă de aproape 100 de angajați. În mai puțin de două decenii adidas a avansat pentru a deveni lider în producția de pantofi sport din lume.

După tulburările din al doilea război mondial, Adi Dassler a făcut un nou început. În 1947, cu 47 de muncitori, el a început punerea în practică a cunoștințelor dobândite din perioada de dinainte de război și, de asemenea idei noi. Adi Dassler a făcut primii pantofi sport de după război, folosind pânză și cauciuc de la rezervoarele de combustibil americane. În 1948 el a introdus adidas ca numele companiei, o combinație al propriului nume și prenume. Un an mai târziu a înregistrat inconfundabilele trei dungi.

adidas brand

În paralel cu evoluția rapidă în sport, Adi Dassler s-a străduit să se specializeze și să optimizeze produsele sale. El a fost primul antreprenor care a utilizat promovarea sportului în scopul de a face publicul conștient de inovațiile sale. A început să folosească sportivi bine-cunoscuți ca publicitate pentru produsele sale. Mulți sportivi de renume, cum ar fi Jesse Owens, Muhammad Ali, Max Schmeling, Sepp Herberger și Franz Beckenbauer se numără printre prietenii familiei Dassler.

Publicitatea agresivă a devenit una dintre pietrele de temelie ale politicii sale corporative. În contact permanent cu sportivii activi într-o mare varietate de discipline, a dezvoltat un pantof optim pentru aproape orice sport. Împreună cu fiul său Horst, Adi Dassler a creat o companie internațională, care a fost, și încă este, prezent la toate evenimentele din lume sportive. De la mijlocul anilor 1960, adidas a început, de asemenea, să producă îmbrăcăminte pentru concurență și formare. Producția Ball a început în 1963, și de atunci 1970, Matchball Oficial la toate evenimentele majore de fotbal a fost un produs adidas.

În 1989, Adidas a fost transformat într-o corporație („Aktiengesellschaft”). La începutul anilor 1990, după o perioadă de tranziție dificilă, adidas a revenit la rădăcinile sale și obiectivul său original. Producerea de produse de top din calitate de top a devenit din nou principiul călăuzitor al companiei. În 1991, adidas a lansat echipamente adidas, o linie orientată spre performanță, încălțăminte și îmbrăcăminte funcțională. Cu streetball în 1992, adidas a început să abordeze în mod specific unui grup țintă mai tineri. În 1993, Robert Louis-Dreyfus a preluat managementul companiei. Francezul a inițiat revenirea celor trei lovituri. În 1995, ponderea Adidas a fost una dintre cele mai interesante introduceri noi pe piața de capital. În 1997, adidas AG și grupul Salomon combinate au format adidas-Salomon AG. Din 2001, Herbert Hainer a fost lider al Grupului.  La 31 ianuarie, 2006, Reebok International Ltd. a fost achiziționat furnizând noul Group Adidas cu o amprentă la sol de aproximativ 9,5 miliarde € (11.8 miliarde $) pe piețele mondiale de încălțăminte sport, îmbrăcăminte și hardware.

Adidas, de asemenea, proiectează și face sandale, ceasuri, ochelari, genți, șepci de baseball, și șosete. De asemenea, Adidas are o gamă de marcă de deodorante de sex masculin și feminin, parfumuri, aftershave și loțiuni.

adidas magazine

Marketing

Adidas, ca ale branduri sport, se crede că va genera o loialitate mare a consumatorilor. Loialitatea față de marca față de Adidas, Nike, Inc., Puma AG și mai multe alte marci de îmbrăcăminte a fost examinată într-un studiu recent.

În timpul mijlocului anilor 1990 până la sfârșitul anilor, Adidas împărțit marca în trei grupe principale, fiecare cu accent separat: Adidas Performance a fost proiectat pentru a menține devotamentul lor față atlet; Adidas Originals a fost conceput pentru a se concentra pe modele ale brandului anterioare care au rămas o pictogramă au unui stil popular de viață; și Style Essentials, care s-a ocupat cu piața modei; principalul grup în Y-3 (care este o colaborare între Adidas și renumitul designer de modă japonez Yohji Yamamoto – Y reprezintă Yamamoto și 3 reprezintă cele trei dungi Adidas).

„Adidas is all in” este sloganul actual global de marketing pentru Adidas. Sloganul are drept scop de a lega toate mărcile și etichetele împreună, prezentând o imagine unitară pentru consumatorii interesați de sport, modă, stradă, muzică și cultura pop. Se pare că există legătură cu expresia „all-in” care înseamnă „epuizat” în unele țări vorbitori de limba engleză.