Calvin Klein

Calvin Klein Inc. este o casă de modă americană fondată de designerul de modă Calvin Klein în 1960. Compania are sediul în Manhattan, New York și este deținută în prezent de PVH. Brandul este renumit pentru minimalismul și stilul clasic, și a ajutat la lansarea nebuniei de blugi de designer în anii 1970, atunci când a început să adauge numele Klein pe buzunarul de la spate. Astăzi, brandul Calvin Klein este cunoscut în întreaga lume pentru blugi, colecții casual, colecții de lenjerie și parfumuri.

Începuturi

În 1968, Calvin Klein a fondat Calvin Klein Limited, un magazin de paltoane în Hotelul York din New York, cu 10.000 $. Prima colecție a fost o linie de paltoane și rochii pentru tineri prezentată la magazinul din New York, Bonwit Teller. Prin anul 1971, Klein a adăugat îmbrăcăminte sport, sacouri clasice, și lenjerie la colecția pentru femei.

În 1973, el a primit Premiul Coty American Fashion Critics pentru colecția sa de îmbrăcăminte pentru femei de 74 piese – cel mai tânăr beneficiar la acel moment. Klein a câștigat din nou premiul în 1974 și 1975. Până în 1977, veniturile anuale au crescut la 30 de milioane $ (echivalentul a 117 milioane $ în 2015), și Klein a avut licențe pentru eșarfe, pantofi, curele, blănuri, ochelari de soare, și lenjerie. După ce compania a semnat licențe pentru produse cosmetice, blugi și îmbrăcăminte pentru bărbați, volumul anual de retail al lui Klein a fost estimat la 100 de milioane $ (echivalentul a 389 milioane $ în 2015). În 1978, Klein a susținut vânzările de 200.000 de perechi din blugi săi celebri în prima săptămână de când au fost lansați pe piață. Prin 1981, Fortune a dat venitul anual la 8,5 milioane de $ pe an. La mijlocul anilor 1970, el a creat jeanși de designer aplicându-și numele pe buzunarul de la spate.

La sfârșitul anilor 1970, compania a făcut, de asemenea, încercări de a crea propriile parfumuri și linii cosmetice, dar în curând s-a retras de pe piață cu pierderi financiare mari. În anii 1980, ca frenezia de designer-jeans, Calvin Klein a introdus o linie de mare succes de boxeri pentru femei și o colecție de lenjerie pentru bărbați care vor aduce 70 de milioane de dolari într-un singur an. Afacerile cu lenjerie ale lui Klein, au fost promovate mai târziu în anii 1990 cu panouri gigant care prezintă imagini de cu cântărețul pop Mark „Marky Mark” Wahlberg, și au avut atât de mult succes încât chiloții lui au devenit, în general, cunoscuți sub numele de „Calvin”.

Calvin Klein, fondatorul brandului Calvin Kleincalvinklein designer

Lenjerie – 1980-1985

La începutul anilor 1980, Klein a schimbat piața americană de lenjerie – una în care majoritatea lenjeriei pentru bărbați a fost albă, achiziționate în pachete de trei de o „soție, mama sau prietenă” la una în care „bărbatul american să aibă grijă de brand”.

Creșterea uimitoare a continuat la începutul anilor optzeci. Programul de acordare a licențelor, care a adus în 24000 de dolari de când a fost inițiat în 1974 (echivalentul a 114.769 $ în 2015), a avut venituri de 7,3 milioane de dolari zece ani mai târziu (echivalentul a 16,570,000 $ în 2015). În acel an, vânzările cu amănuntul din întreaga lume au fost estimate la mai mult de 600 milioane $ (echivalentul a 1362010000 $ în 2015). Hainele lui Klein au fost vândute prin 12.000 de magazine în Statele Unite și au fost disponibile în alte șase țări, prin oferte de acordare a licențelor, și anume Canada, Marea Britanie, Irlanda, Australia, Noua Zeelandă, și Japonia. Venitul său anual a trecut de 12 milioane $ (echivalentul a 27,240,000 $ în 2015).

Însa problemele financiare, presiunea din toate părțile aproape ca au dus compania la faliment. În 1992, Calvin Klein a reușit sa-și recâștige și să-și crească imperiul de-a lungul anilor 1990, în principal, prin succesul liniilor sale de lenjerie de corp și parfumuri foarte populare, precum și linia sport ck.  Klein a fost numit „Cel mai bun designer al Americii” pentru creațiile sale minimaliste „all-americane” în 1993, și a venit ca o surpriză în 1999, când a fost anunțat că a pus din nou CKI în vânzare. Intenționând să extindă afacerea, compania a fost abordată de două companii de bunuri de lux LVMH, și Pinault Printemps Redoute, să se alăture companiei Calvin Klein, dar nimic nu a rezultat. Alte companii potențiale, cum ar fi Tommy Hilfiger Corp și Italia Holding, s-au dovedit a fi dezamagiri similare, din cauza etichetei de preț abrupt CKI de 1 miliard de dolari. După șapte luni și nici un potențial cumpărător, Klein a anunțat că imperiul său nu mai era pe piață.

CalvinKlein magazin

2002-prezent: Achiziționarea de către Phillips van Heusen

La mijlocul lunii decembrie 2002, Calvin Klein Inc. (CKI) a fost vândută la Phillips Van Heusen Corp (PVH), pentru aproximativ 400 de milioane de milioane de $ în numerar, $ 30 în stoc, precum și a drepturilor de licențiere și drepturi de autor legate de venituri în următorii 15 ani, care au fost estimate la 200 milioane dolari la $ 300 de milioane. Vânzarea a inclus, de asemenea, un stimulent financiar personal în curs de desfășurare pentru Klein pe baza vânzărilor viitoare ale brandului Calvin Klein.

CKI a devenit astfel o filială deținută integral de PVH. La început, Klein însuși, care a fost inclus ca o persoană în contractul de 15 ani a semnat cu PVH, și a rămas șef creator al colecțiilor, dar apoi a continuat ca un consilier la noua companie din 2003 și de atunci a fost mai retras din afaceri. Barry K. Schwartz a fost declarat de a se concentra pe rolul său ca președinte al Asociației Racing New York, un club de cai de curse. Actualul președinte și COO al diviziei CKI în PVH este Tom Murry, care a ocupat această poziție deja înainte de achiziție.

Într-un raport 2010, PVH, care gestionează activitățile pret-à-porter, a estimat vânzari de 4,6 miliarde € de produse Calvin Klein.  În februarie 2013 Warnaco Grupa a fost achiziționată de PVH care a unit Calvin Klein liniile formală, lenjerie de corp, blugi și sport.

Calvin Klein are diverse linii de parfumuri și apă de colonie, inclusiv  Obsession și Eternity. Până în mai 2005, parfumurile lor și liniile de parfumuri corespunzătoare au fost menținute prin Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), o companie de Unilever. Gigantul de cosmetice Coty din New York a cumpărat acordurile de licență ale parfumului de la Unilever.

parfum

Publicitate

Primele reclame au fost filmate de Bruce Weber și Richard Avedon. Unul dintre modelele sale de lenjerie de corp de sex masculin, Mark Wahlberg, a continuat să obțină faima ca un star hip-hop „Marky Mark”, lansându-se pe scena de la Hollywood pentru a deveni un actor curent. Un alt star de la Hollywood care apare pentru prima dată în reclamele Calvin Klein este Antonio Sabato Jr . Calvin Klein a angajat-o Kate Moss la începutul carierei sale – anii 1990 și în 2002 – după acuzațiile de consum de cocaină. Alte modele care au apărut în reclame la începutul carierei lor sunt Natalia Vodianova, Scott King si Toni Garrn. În prezent, Calvin Klein folosește modeleleTyson Ballou și Lara Stone, și în trecut, a folosit-o, de asemenea, pe Christy Turlington, Jerry Hall, Patti Hansen, Tom Hintnaus, David Agbodji, Travis Fimmel, Doutzen Kroes, Mini Anden, Garrett Neff, Sean O’Pry, Edita Vilkeviciute, Jamie Dornan, Liu Wen, Edward Furlong și Vladimir Ivanov. Actori precum Eva Mendes, Mehcad Brooks, Scarlett Johansson, Kellan Lutz, Andie MacDowell, Alexander Skarsgård, Zoe Saldana , Rita Ora, Rooney Mara și Diane Kruger au fost, de asemenea, aleși pentru a modela pentru marcă. Fotbalistul suedez Freddie Ljungberg a jucat într-o serie de reclame pentru companie. Recent, cântărețul Justin Bieber a fost model pentru o campanie a gamei de lenjerie Calvin Klein.

Calvin-Klein-Justin-Bieber-Lara-Stone-Mark-Wahlberg-Kate-Moss

Designeri

Directorul de creație curent pentru Calvin Klein Collection pentru femei este brazilianul Francisco Costa, care a lucrat deja cu Klein direct înainte de plecarea fondatorului de la companie. Costa a preluat de locul de muncă în 2003. Italo Zucchelli, fostul designer Jil Sander și Romeo Gigli, a colaborat cu Calvin Klein, timp de șase sezoane, înainte ca el să devină designerul șef al liniei de bărbați Calvin Klein Collection în primăvara anului 2004.

Kevin Carrigan, un englez, este directorul de creație al CK Calvin Klein și Calvin Klein (white label), mărci și produse aferente autorizate. Carrigan a fost cu Calvin Klein din 1998.

Magazine

La sfârșitul anilor 1990 compania a deschis magazine elegante Calvin Klein, la Paris, Seul, Taipei și magazine high-end cK Calvin Klein în Hong Kong, Milano și Kuweit. Începând de astăzi, există doar un singur magazin Calvin Klein operat de CKI. Acesta este situat în New York. Din cele două magazine Calvin Klein care au existat în SUA, locul Dallas în Highland Park Village, care a fost deschis de 20 de ani a fost închis la mijlocul anului 2005. Singura locație internațională, la Paris, a fost închisă de PVH în martie 2006. Magazinul din New York, care servește ca magazin pilot al companiei, la 654 Madison Ave., rămâne deschis și astăzi. Partenerii mențin magazine Calvin Klein în Hong Kong, Shanghai, Mumbai, Seul, Singapore, Kuala Lumpur, Bangkok, Dubai și Qatar.

Produse

 Proiectează și comercializează îmbrăcăminte pentru femei și pentru bărbați și o serie de alte produse care sunt fabricate și comercializate printr-o rețea extinsă de acorduri de licență și alte aranjamente la nivel mondial. Liniile de produse sub diferite branduri Calvin Klein includ rochii pentru femei, costume, îmbrăcăminte bărbați, îmbrăcăminte sportivă pentru bărbați și femei, îmbrăcăminte de golf, jeansi, lenjerie de corp, parfumuri, ochelari, îmbrăcăminte pentru femei, ciorapi, șosete, încălțăminte, costume de baie, bijuterii, ceasuri, îmbrăcăminte exterioară, genți de mână, articole din piele mici, și mobilier de casa (inclusiv mobilier).

reclame

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

2018 © Fashion365.ro with love