Acţiunile firmei de modă Asos au scăzut cu 14% din cauza mai multor factori, atât interni, cât şi externi.
Un motiv care a contribuit la această scădere a fost incendiul izbucnit în urmă cu trei luni la depozitul principal al firmei din orasul Barnsley (South Yorkshire). Atunci preluarea comenzilor a fost oprită pentru câteva zile. Pentru a reveni în forţă pe piaţă, Asos a oferit transport gratuit pentru 190 de ţări. Chiar şi în aceste condiţii, retailerul de fashion a avut pierderi de 25 până la 30 de milioane de lire.
În ultimele trei luni (până la sfârşitul lunii august), vânzările Asos au crescut cu 15% per total. Vânzările din Marea Britanie au crescut cu 33%, în timp ce vânzările internaţionale au înregistrat o creştere de 6%.
În urma incendiului, reprezentanţii Asos au declarat că focul a mistuit mai bine de 20% din stockul pentru site.
În declaraţiile oficiale, Asos a afirmat că aproximativ 70% din stockul hainelor prezentate pe site, în valoare de 159 de milioane de lire, se afla în depozitul Barnsley.
Poliţiştii care ancheteaza cazul cred în urma primelor cercetări că focul ar fi fost pus intenţionat. Incendiul a venit la doar două săptămâni după ce Asos a făcut mai multe promoţii. Această decizie a fost luată pentru a motiva shoppingul internaţional scăzut din cauza cursului valutar foarte ridicat al lirei .
Firma crede că îşi va reveni treptat datorită vânzărilor mari din Anglia şi consideră că profiturile vor fi în conformitate cu previziunile făcute pentru piaţă, însă înainte de impozitarea anuală.
Pentru o creştere a acţiunilor, reprezentanţii Asos au declarat că vor face mai multe investiţii în noul an finaciar. Vor fi modernizate platformele online şi vor apărea mai multe promoţii pentru a atrage cumpărătorii internaţionali.
În ciuda dificultăţilor întâmpinate în ultima perioadă, Asos rămâne cel mai mare retailer de moda online din Marea Britanie. Cu produse dedicate în special tinerilor, Asos atrage lunar peste 5 milioane de vizitatori unici pe site-ul său de comenzi online. Mare parte din hainele expuse pe site fac parte din colectii proprii cum ar fi ASOS Black, ASOS Collection sau ASOS Premium, dar si numeroase branduri (Aldo, Oasis, French Connection, Vero Moda, River Island) si designeri renumiti (McQ, Michael Kors, Missoni, Vivienne Westwood, Zadig and Voltaire).
Sursa: bbc.com
