Celebrităţile din lumea filmului sau din industria muzicală nu se mai mulţumesc să-şi pună numele pe colecţiile vestimentare ale unor case de modă celebre şi să se limiteze la o colaborare profitabilă pentru ambele părţi, devenind ele însele designeri.
De curând, cântăreaţa pop Rihanna, în vârstă de 26 de ani, şi-a transformat prenumele, Fenty, într-o marcă înregistrată pentru că, după cum anunţa săptămâna trecută revista „Harper’s Bazaar“, ar urma să-şi lanseze un imperiu în modă.
Drept urmare, artista ar putea pune punct colaborărilor cu casele de modă care-i folosesc imaginea în campaniile de promovare pentru a pune bazele propriei afaceri în această industrie. Numele ales de Rihanna pentru brandul ei ar putea stârni controverse, fiind similar brandului italian Fendi, renumit pentru colecţiile sale de accesorii.
Rihanna o apariţie deja consacrată pe scena modei internaţionale. Ea a creat pentru câţiva ani designul a trei colecţii pentru brandul britanic River Island până acum, iar în 2013 şi-a făcut debutul la Săptămâna Modei de la Londra, când a prezentat colecţia „Ri-ri for River Island“.
O posibilă garanţie a faptului că Rihanna are toate şansele să dea lovitura în modă este recunoaşterea primită în luna iunie din partea Annei Wintour, temutul redactorul-şef al publicaţiei „Vogue“. Aceasta i-a înmânat vedetei premiul „Fashion Icon“ pentru anul 2014, din partea Consiliului Designerilor de Modă din SUA.
Despre cântăreaţa originară din Barbados se spune chiar că ar fi prietenă cu Anna Wintour, zvon apărut după ce au fost surprinse în timp ce făceau schimb de sms-uri în timpul evenimentului amintit. De altfel, Rihanna pare apropiată şi de alte nume cu greutate în această industrie. Ea este nelipsită de la prezentările lui Karl Lagerfeld pentru Chanel, cum s-a întâmplat în primăvara acestui an, la Săptămâna Modei de la Paris. De la actor la creator Rihanna nu este singura celebritate care a reuşit să demonstreze simţ estetic şi să-şi croiască o reputaţie în industria modei.
Un alt exemplu este Nicole Richie, consacrată ca actriţă, dar cunoscută acum mai degrabă ca un creator de modă. Colecţia de bijuterii din 2007, şi apoi de cea de haine, lansată patru ani mai târziu, i-au adus lui Nicole un profit de trei milioane de dolari, potrivit publicaţiei americane „Business Insider“.
Victoria Beckham a lăsat în urmă cariera de cântăreaţă pentru a se dedica modei, iar alegerea pare să fi fost inspirată, căci a reuşit să-şi creeze un brand. În ultimii ani, fosta componentă a trupei Spice Girls s-a bucurat de multă atenţie din partea criticilor de modă, fiind invitată la cele mai importante evenimente din industrie. În 2011, Posh, cum este alintată cântăreaţa, a fost desemnată designerul anului în Marea Britanie, în cadrul evenimentului „British Fashion Awards“, iar colecţia pentru primăvară-vară 2014 care-i poartă numele s-a făcut remarcată la Săptămâna Modei de la New York datorită croielilor unice.
Multă vreme, am fost luată în râs, iar în timp ce toţi ceilalţi erau preocupaţi să facă glume pe seama mea, eu puneam temeliile imperiului pe care îl deţin acum, a povestit fosta cântăreaţă britanică despre debutul ei în modă în ediţia din aprilie a revistei „Business of Fashion“. Preţul genţilor şi hainelor marca „Victoria Beckham“ porneşte de la 600 de dolari şi ajunge până la nu mai puţin de 6.000 de dolari.
Cântăreaţa Gwen Stefani nu se bucură de acceaşi apreciere printre specialiştii din industrie, dar vânzările pe care le face din linia vestimentară de inspiraţie asiatică şi sud-americană ajung la 90 de milioane de dolari pe an, aproape la fel de mult cât cele ale soţiei fotbalistului David Beckham. Deşi colecţia cu care a debutat, intitulată L.A.M.B., nu a fost primită cu prea mult entuziasm de criticii de modă, Gwen a găsit inspiraţie pentru cele care au urmat.
O afacere profitabilă a făcut din pasiunea pentru modă şi cântăreaţa americană Jessica Simpson, care se dedică acum mai puţin carierei muzicale. Linia ei vestimentară, estimată la 750.000 de dolari, i-a adus titlul de „Fashion’s Billion Dollar Baby“ (trad. – femeia de milioane de dolari din industria modei). Când a creat prima pereche de pantofi împreună cu designerul Vince Camuto, Jessica nu şi-a imaginat că va ajunge să deţină una dintre cele mai profitabile afaceri din industria modei. Creaţiile ei nu sunt extravagante, nu sunt prezentate pe podiumuri celebre de modă şi nici nu dictează tendinţele în modă, dar succesul se datorează probabil stilului casual şi versatil al hainelor şi acesoriilor semnate Jessica Simpson.
Niciuna dintre aceste vedete nu a atins, însă, succesul gemenelor Olsen în industria modei. Mary-Kate şi Ashley, foste actriţe, au creat până acum trei branduri: „Olsenboye“, dedicat copiilor, „Elizabeth and James“ şi „The Row“, acesta din urmă fiind recunoscut ca un brand de lux. Afacerea celor două a fost estimată la nu mai puţin de un miliard de dolari, iar gemenele nu sunt doar imaginea brandurilor, ci şi designerii principali.
Vedetele de sex feminin nu sunt singurele care au îndrăznit să aspire la o carieră în modă. Deşi nu este un obişnuit al festivalurilor internaţionale de modă, cântăreţul Justin Timberlake înregistrează vânzări anuale de 50 de milioane de dolari din colecţiile sale de jeanşi, piese vestimentare din piele şi accesorii.
