La doi ani de la lansarea primilor adidasi fabricati din materialul alternativ fara animale Demetra, Gucci dezvaluie luni o noua iteratie a gentii sale de mostenire Horsebit 1955 facuta din ea, apeland la Billie Eilish pentru a prezenta o campanie dedicata de imagini si videoclipuri. Aceasta este prima geanta Gucci creata in Demetra si reflecta scopul casei de a avea un viitor mai etic al modei si de a integra circularitatea in colectiile sale, protejand in acelasi timp maiestria traditionala a bronzarii.
Cu o noua silueta asimetrica, geanta Horsebit 1955, marcata de o emblema ecvestra de arhiva, se vinde la 3.500 USD in Demetra neagra, in timp ce modelul care include si canepa certificata GG abanos si nailon regenerat Econyl se vinde cu amanuntul la 3.200 USD.
Campania, conceputa de directorul de creatie Sabato De Sarno, a fost fotografiata de Tyrell Hampton.
Coloana sonora din videoclipuri este „Pentru ce am fost facut?” de Eilish, o vegana de la varsta de 12 ani si o sustinatoare vocala de multa vreme a protectiei animalelor, facandu-le pe designeri si marci sa nu mai foloseasca pielea si blanurile in colectiile lor.
La sfarsitul lunii august, la Londra, cantareata a vorbit la cea de-a doua editie a Overheated, un eveniment de activism climatic prezentat de organizatia nonprofit Support + Feed. Ea a vorbit despre sprijinul ei pentru economisire si alte metode de cumparaturi sustenabile.
De fapt, pentru a-si amplifica si mai mult angajamentele de sustenabilitate, Gucci a facut o donatie nedezvaluita catre Support + Feed, care a fost fondata la Los Angeles de Maggie Baird pentru a crea un sistem alimentar echitabil, bazat pe plante si a combate insecuritatea alimentara si criza climatica.
In 2021, Eilish a facut echipa cu Nike pentru o colectie de pantofi sport sustenabili, doua stiluri Air Jordan care sunt 100% vegane si fabricate din materiale 20% reciclate. Cu un an mai devreme, ea a colaborat cu H&M pentru o colectie de marfuri durabile. In 2021, a fost desemnata Persoana Anului de la PETA.
Artistul castigator al Oscarului si al Grammy-ului a purtat Gucci in mai multe ocazii pe covorul rosu, de la co-prezidand Gala Met anul trecut, purtand o rochie personalizata cu corset din fildes si satin duchesa, inspirata de Regency, sau la LACMA Art + Film. Gala din noiembrie anul trecut, accesorizand cu o masca de somn si o patura cu monograma. Cand a castigat premiul pentru cea mai buna melodie originala alaturi de fratele ei, Finneas O’Connell, anul trecut, a purtat o rochie Gucci neagra personalizata cu volane. De asemenea, a condus o campanie de promovare a colectiilor de ochelari Gucci.
Materialul este moale, durabil, rezistent, versatil si flexibil, a sustinut compania.
Gucci a prezentat Demetra in 2021, dupa doi ani de cercetare si dezvoltare, pe trei modele de adidasi.
Horsebit 1955 din Demetra include un proces de tabacire fara metale grele si crom, iar feroneria este furnizata cu cel putin 30% aliaje de alama reciclata si finisaje care contin 100% aur si paladiu reciclat. Alte elemente includ captuseala din bumbac certificat si, intr-o singura iteratie, captuseala certificata de canepa si Econyl din nailon regenerat, unde Econyl folosit provine din resturi de fabricatie care au fost reciclate prin programul Gucci-Up; Zero descarcare de substante chimice periculoase, coloranti si pigmenti conformi cu si saci de praf din bumbac reciclat cu detalii din poliester reciclat.
Compania a spus ca materialul nu are impedimente la scalabilitate sau limitari ale volumului.
Demetra nu inlocuieste pielea, ci este o optiune fara animale pe care Gucci o poate incorpora in colectiile sale, deoarece poate fi folosita pentru toate categoriile de produse, de la incaltaminte si accesorii pana la genti si imbracaminte.
Demetra este fabricat la fabrica Gucci Gruppo Colonna cu sediul in Toscana. Ca joint venture cu Gucci din octombrie 2019, casa de moda detine 51% din Gruppo Colonna. Ca parte a angajamentului Gucci, orice emisii de gaze cu efect de sera ramase asociate cu Demetra sunt traduse in protejarea si refacerea padurilor si a biodiversitatii.
In Raportul sau de impact asupra echilibrului Gucci din 2022, publicat in iulie, rezultatele casei privind profitul si pierderile de mediu din 2022 au aratat ca Gucci si-a redus emisiile absolute de gaze cu efect de sera in domeniile 1 si 2 ale Protocolului privind gazele cu efect de sera cu 90% si emisiile din domeniul 3 cu 70% pe fiecare. unitate de valoare adaugata pana in 2030, de la o valoare de referinta din 2015. In 2022, Gucci a facut progrese bune in atingerea acestor obiective, realizand o reducere absoluta de 68 la suta in domeniile 1 si 2, cu o reducere a intensitatii cu 55 la suta in domeniul de aplicare 3.
Demetra este un material patentat si marcat, al carui nume a fost ales de fostul director de creatie Alessandro Michele, inspirat din mitologia greaca si Demeter, zeita agriculturii si a noii recolte, avand in vedere fundatia sa pe baza de plante.
