Ceea ce cantaretii erau in anii optzeci, atletii sunt astazi. Marketingul actual este constient de valorile pozitive pe care un sport sau un sportiv le genereaza in oameni, asa ca acestia decid sa foloseasca acele emotii ca motor de publicitate. Marketingul sportiv poate fi gasit pe toate platformele, fie ca este vorba de indicatoare stradale, social media, televiziune, radio, mancare si cu atat mai mult, imbracaminte.
Brandurile de moda, in special cele dedicate sportului, au studiat ca majoritatea clientilor consuma emotional si chiar fanatic. Ei devin iubitori de produs. Aceasta analiza se regaseste in principal in situatii precum Cupa Mondiala din Qatar 2022 , in care toate tipurile de produse sunt vandute cu intentia de a le raporta la fotbal, deoarece se stie ca este ceva care va atrage atentia, deoarece toti oamenii sunt atenti. la eveniment.
Lionel Messi ca ambasador al diferitelor marci
Am vazut in nenumarate ocazii cum chipul lui Messi este principala vanzare a diferitelor produse, nu doar din domeniul modei , ci si din alimentatie.
Celebrul brand de gustari cu chipsuri de cartofi , Lays, se bazeaza de cativa ani pe imaginea lui Lionel Messi ca reprezentare a produsului sau . Anul trecut, la Cupa Mondiala, au fost puse in vanzare doua noi arome , branza si piper si, pe de alta parte, ceapa caramelizata. Aceste pachete erau un produs nou ca multe dintre cele anterioare, dar in acest caz, profitand de context, au decis sa realizeze un design diferit de ambalaj .
In locul pachetului galben normal, in acest caz este argintiu si auriu , cu fata lui Messi in mijloc in alb si negru, plus un titlu in partea de sus cu inscriptia „GOAT” , care inseamna „Cel mai mare din toate timpurile”, reprezentand senzatiile care apar in jurul stelei lumii.
Sport si moda
Este ceva istoric faptul ca moda se intalneste cu diferite celebritati pentru a-si face publicitate hainelor, ca o modalitate de a face vanzarea produselor lor mai eficienta.
Marketing publicitar
Cel mai important lucru pentru orice companie este sa castige incredere cu adeptii sai si exista o varietate de tehnici pentru a face acest lucru. Fiecare brand, si in special brandurile de moda, au nevoie de figura unui influencer pentru a castiga loialitatea publicului. Toate cele mai cunoscute firme din domeniul sportului au anumite caracteristici care le diferentiaza de celelalte si asta pentru ca cu siguranta publicitatea este si pentru diferiti sportivi sau sporturi, de fapt, uneori situatia este inversa, iar multi sportivi Ei devin celebri pentru ca sunt modele ale anumitor marci.
Marketing emotional
Aceasta forma de vanzare este foarte raspandita astazi, deoarece numarul de oameni care urmeaza o echipa de fotbal este enorm , motiv pentru care au mereu sportul in minte.
Terenul de sport este o modalitate de a conecta, emotiona si transfera valori catre societate si asta se intampla si la cumpararea unei piese vestimentare. Din punct de vedere emotional, obiectivul introducerii unor personaje cunoscute intr-un brand este o modalitate de a crea apropiere cu consumatorul , prezentand o fata cunoscuta ca reprezentant si purtator de cuvant al acelei marci de imbracaminte.
Consumatorii incep sa relationeze valorile sportivului cu cele ale marcii , apoi, atunci cand poarta astfel de adidasi sau tricouri, se simt identificati si le da senzatia ca poarta personalitatea si atitudinea sportivului. cu ei, deoarece pot fi un stil de viata sanatos, activ sau cu efort si o atitudine buna . In general , aceste achizitii sunt irationale , conduse de emotii si dorinta.
Qatar 2022 si Adidas
Este de cunostinta publica faptul ca Adidas este brandul care imbraca intreaga echipa nationala a Argentinei si, din acest motiv, primeste o mare recunoastere si beneficiaza de a fi imbracat de oameni precum Lionel Messi , unul dintre cei mai cunoscuti jucatori din lume.
Fara a merge mai departe, mingea de la Cupa Mondiala purta sigla celor trei linii negre. De asemenea, ghetele lui Messi erau de la Adidas, si i-au facut si un design complet personalizat, cu numele familiei sale.
O alta strategie de marketing care, fara indoiala, a contribuit la generarea mai multor vanzari pentru brand a fost publicitatea „The Impossible Rondo” in care au produs, printr-un montaj grozav, un videoclip in care sunt vazuti cativa Lionel Messi din ani diferiti , jucandu-se mingea intre ei.
Acest proiect audiovizual a fost o modalitate de a reprezenta intreaga calatorie, experienta si efort de care a avut nevoie renumitul jucator pentru a ajunge in finala Cupei Mondiale. In ultimele scene se poate observa ca au plasat un slogan care spune „ Impossible is nothing ” , care pe de o parte reprezinta opera lui Lionel , iar pe de alta parte, personalitatea marcii .
