Fila este unul dintre cele mai populare branduri create vreodată. Acesta a fost purtat de mulți dintre cei mai buni sportivi din lume – un fapt care consolidează în mod semnificativ brandul intern și extern.
Fila este brandul lider italian în sectorul sport. Creat la începutul secolului 20, Fila a devenit un brand de top pentru profesioniștii sportivi din întreaga lume, oferind un grad ridicat de confort și calitate. Povestea Fila a început în 1911, când frații Fila au deschis o fabrica producătoare de lenjerie pentru bărbați și femei. Frații au prins în curând imaginația publicului, în special pentru țesăturile de calitate de top, care au fost rezultatul unui proces de producție lung și inovator.
Istorie
Punctul de cotitură reală a venit în 1974, după cincizeci de ani în afaceri, atunci când Enrico Frachey a devenit capul creativ al companiei italiene. În doar cinci ani, el a revoluționat organizarea și producția brandului.
Brandul de lenjerie cunoscut sub numele de „Maybe” a fost transformat în Fila, o casă de modă de lider italiană pentru îmbrăcăminte sport. Iconicul logo roșu „F” în curând a devenit celebru în lumea sportului. Fila a început să facă îmbrăcăminte specială pentru jucătorii de tenis și mai târziu a extins gama sa de a acoperi toate tipurile de sport, de la baschet la jogging.
Ca o companie lider sport italiană, Fila îmbracă multe nume celebre. Campionii de tenis Björn Borg și Guillermo Vilas au fost responsabili pentru aducerea brandului în atenție la nivel mondial. Noile lor costume de tenis se diferențiau radical de cele albe clasice și stilul Fila a fost adoptat în curând de către sportivii din întreaga lume. Brandul a început, de asemenea, să fie purtat de toate persoanele, indiferent de stil.
Parteneriatul dintre brandul sportiv italian și lumea tenisului a crescut atât de puternic încât, în 2008, Fila a semnat un acord cu campionatul Wimbledon pentru a produce o linie sport și de pantofi care poartă logo-ul Wimbledon, care a fost lansat în același an.
Fanii Fila includ, de asemenea debutanții talentați NBA Grant Hill și Jerry Stackhouse, care purtau pantofi Fila în cele mai multe dintre meciurile lor câștigătoare, aducând casa de modă italiană sport în arena de baschet.
Liniile Fila includ haine pentru schiori și snowboarderi și au fost purtate de unele dintre cele mai mari nume sportive precum Alberto Tomba și Deborah Compagnoni. Când Reinhold Messner a urcat pe Everest, pentru prima dată, fără oxigen suplimentar, el a purta haine tehnice de înaltă specializare Fila. Marca, de asemenea, face încălțăminte și îmbrăcăminte activă proiectată pentru alergat, drumeții, volei și fotbal. Iahturi italiene transportă logo-ul Fila, la fel și Ducati și echipele de curse Ferrari.
Începută ca o afacere de familie, marca Fila a trecut prin mai multe schimbări. Acesta a fost achizitionat pentru prima dată de Gemina Holdings, unul dintre principalele grupuri de pe piața italiană. Acesta a fost apoi vândut și divizat în două. O exploatație este Fila Coreea, care este responsabilă pentru producerea și distribuirea logo-ului roșu „F” peste tot în lume, în special în piața Orientul Îndepărtat, în timp ce Fila Europa are controlul pe partea europeană.
Cifra de afaceri la nivel mondial actuală Fila depășește 200 de milioane de euro și are magazine emblematice și puncte de vânzare din întreaga lume, precum și o clientelă care variază de la om, femeie și copil, la unii dintre cei mai faimoși campioni de sport din lume.
Un secol după începuturile sale umile, Fila a devenit sinonim cu performanța și rafinamentul. Purtate nu numai de sportivi recunoscuți la nivel internațional, Fila folosește țesături premium destinate să radieze sofisticarea măiestriei italiane, permițând în același timp flexibilitate și performanță maximă.
