Guerlain o casă de franceză de parfumuri și cosmetice, printre cele mai vechi din lume. În lumea parfumurilor și frumuseții, Casa Guerlain are o reputație pentru devotamentul de neegalat de lux, rafinament, eleganță și excelență fără precedent, care a fost transmisă din generație în generație.

Aceasta este povestea unei afaceri de familie reală: cinci generații de Guerlain au condus compania de-a lungul anilor. Marca datează din anul 1828, când a început viața ca o afacere de parfumuri mică în Paris sub conducerea lui Pierre-François Pascal Guerlain. Guerlain a fost un parfumier maestru, creând parfumuri pentru bogați și faimoși – Napoleon III și Regina Victoria sunt doar două nume.

Pierre-François-Pascal, fondatorul casei Guerlain
Pierre-François-Pascal, fondatorul casei Guerlain

Începuturi

Casa Guerlain a fost fondată în anul 1828, când Pierre-François Pascal Guerlain a deschis magazinul său de parfumuriparfumuri la 42, rue de Rivoli din Paris. Fiind atât fondatorul cât și primulul parfumier al casei, Pierre-François a compus și produs arome personalizate cu ajutorul celor doi fii ai săi, Aimé și Gabriel. Cum succesul a continuat Guerlain a deschis un magazin pilot la 15, rue de la Paix în 1840, și a pus amprenta pe scena modei pariziene.

Succesul casei lui Pierre-François a atins punctul culminant în 1853 cu crearea de Eau de Cologne Impériale pentru împăratul francez Napoleon III și soția sa împărăteasa Eugénie. Acest parfum i-a adus lui Pierre-François prestigiosul titlu de a fi Parfumierul Oficial al Majestății Sale. Guerlain a continuat să creeze parfumuri pentru Regina Victoria a Regatului Unit și Regina Isabella a II-a Spaniei, printre alte regalități.

Pierre-François Pascal a trecut abilitățile sale fiului său Aimé, care, la rândul său l-a învățat nepotul pe Jacques (acesta din urmă fiind responsabil pentru parmfumul faimos Shalimar). În 1994, Jean-Paul a vândut compania multinaționalei LMVH. În 184 de ani de la începuturile sale, Guerlain a creat mai mult de 325 de arome diferite și încă este prezent în piața parfumurilor de lux.

magazin guerlain

A doua generație

Cu moartea lui Pierre-François în 1864, casa a fost lăsată fiilor săi, Aimé Guerlain și Gabriel Guerlain. Rolurile de parfumier și manager au fost împărțite între cei doi frați, cu Gabriel gestionând extinderea în continuare a casei, și Aimé devenind parfumier maestru. Casa Guerlain a început astfel o tradiție îndelungată în care funcția de maestru parfumier a fost pronunțată prin intermediul familiei Guerlain.

Ca a doua generație in-house de parfumier Guerlain, Aimé a fost creatorul a numeroase compozitii clasice, inclusiv Fleur d’Italie (1884), Rococo (1887) și Eau de Cologne du Coq (1,894). Cu toate acestea, mulți ar spune că cea mai mare compoziție a lui a fost Jicky 1(889), primul parfum descris ca fiind un „parfum”, fiind printre primii care au folosit ingrediente sintetice alături de extracte naturale.

Aimé Guerlain
Aimé Guerlain

Cea de a treia generație

Afacerea a fost preluată de fiii lui Gabriel Guerlain: Jacques Guerlain și Pierre Guerlain. Jacques, nepotul Aimé, a devenit al treilea parfumier maestru al lui Guerlain; el a fost autorul multor dintre cele mai faimoase clasice Guerlain, care sunt încă deținute în mare cinste în industria parfumurilor moderne. Multe dintre parfumurile sale sunt încă vândute și comercializate în prezent. Printre creațiile cele mai importante ale lui Jacques Guerlain sunt Mouchoir de Monsieur (1904), Après L’Ondée (1,906), L’Heure Bleue (1912), Mitsouko (1919), emblematicul parfum Guerlain, Shalimar (1925), și Vol de Nuit (1933). Jacques a compus parfumul său final, Ode (1955), cu sprijinul nepotului său, pe atunci în vârstă de 18 ani, Jean-Paul Guerlain.

Jacques  Guerlain
Jacques Guerlain

A patra generație

Jean-Paul Guerlain a fost ultimul maestru parfumier al familiei. El a creat parfumurile clasice bărbătești, Vétiver (1959) și Habit Rouge (1965). De asemenea, el a creat Chant d’Aromes (1962), Chamade (1969), Nahéma (1979), Jardins de Bagatelle (1983), și Samsara (1989), precum și Héritage și Coriolan în anii 1990. Jean-Paul Guerlain s-a retras în 2002, dar a continuat să servească drept consilier succesorului său până în 2010, când a fost terminat după o remarcă rasistă la televiziunea franceză cu privire la sursa de inspirație pentru mirosul misterios al parmului Samsara. Cu nici un moștenitor din cadrul Guerlain, rolul de maestru parfumier nu mai este legat de succesiunea de familie.

Jean-Paul Guerlain
Jean-Paul Guerlain

Cumpărare de Grupul LVMH

Într-o decizie văzută ca o pauză cu tradiție, familia Guerlain a vândut compania conglomeratului de lux Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), în 1994. Deși Jean-Paul Guerlain a rămas un parfumier in-house până în 2002, alte parfumieri au fost aduși după 1994 pentru a compune parfumuri pentru Guerlain, și Jean-Paul a trebuit să-și prezinte compozițiile sale contra celorlalți.

În mai 2008, Thierry Wasser a fost numit parfumier pentru Guerlain. Wasser, un parfumier elvețian care a lucrat pentru Firmenich, a creat Iris Ganache (2007) și Quand vient la Pluie (2007) pentru Guerlain înainte de numirea sa în anul următor.  Thierry Wasser, se apropie de creația parfumurilor cu aceeași pasiune, atenție la detalii, și spirit creativ ca predecesorii săi. Wasser continuă căutarea lor pentru cel mai înalt nivel de materii prime și rămâne fidel motto-ul casei: „niciodată nu compromite calitatea”.

Desi nu este parte a familiei Guerlain, numirea lui Thierry Wasser ca parfumier confirmă filozofia Guerlain de a încredința creațiile sale parfumate la un nas in-house, o tradiție care a durat peste 180 de ani. Devotamentul și loialitatea față de valorile casei Guerlain; la calitatea de neegalat a aromelor sale și la dezvoltarea în viitor, sunt un credit pentru rolul care le-a moștenit de la Jean-Paul Guerlain.

Thierry Wasser
Thierry Wasser