Guess este o casă de modă de lux care creează colecții de îmbrăcăminte și accesorii de modă, inclusiv genți de designer. Această societate a fost începută în America la începutul anilor 1980 și a fost creată de doi frați care au fost crescuți în orașul Marsilia din sudul Franței.

Istoria brandului a început în 1981, când frații Marciano – George și Moris – au stabilit o companie mică în California și a început să producă blugi. Ei au reușit să aducă un design european în producția de denim american. Designul inovator, comercializarea și distribuția de produse de modă face brandul Guess unul dintre cele mai cunoscute de pe piața mondială a femeilor moderne, bărbaților și copiilor.

Emblema Guess cu celebrul semn de întrebare în centru

În timpul anilor 1980, Guess a fost unul dintre cele mai populare branduri de blugi. Compania a fost una dintre primele companii care a creat blugi de designer. În timp ce primii blugi au fost pentru femei, în 1983 linia pentru bărbați a debutat. În 1984, Guess a introdus noua linie de ceasuri cunoscute sub numele de „Guess”, „Guess Steel”, iar „Guess Collection”. Linia de ceasuri este încă existentă în prezent, și s-a alăturat unei serii de alte accesorii. În 1984, ei au introdus, de asemenea, o linie de haine pentru copii, numită „Baby Guess”. Linia este acum încorporată cu haine pentru copii mici, numită GUESS pentru copii.

Frații Marciano s-au născut în Maroc și au crescut în Franța. În primul lor magazin din Los Angeles au început să-și vândă blugii concepuți de George Marciano, care au fost numiți Guess. Blugii au fost strânși cu fermoare pe glezne și au fost un pic uzați – o inovație reală atunci. În plus, blugii uzați s-au dovedit a fi mai soft și mai ușori decât blugii originali.

Maurice și Paul Marciano, fondatorii casei de modă GuessMaurice si Paul Marciano

Magazine Guess

În anii 1990, Milica, Aleksia și Milos a avut o divizie numită Guess Home, care a inclus colecții pentru tineri, lenjerie de pat de lux, precum și un număr de colecții de prosoape inovatoare. Până la sfârșitul deceniului, vânzările au scăzut și Guess a întrerupt divizia lor de origine.

După linia Abigail în anii 1980, compania a început să ia o recesiune în timpul anilor nouăzeci, ca alte companii, cum ar fi Calvin Klein, Diesel, Tommy Hilfiger și Gap. Vânzările Guess au suferit, iar acțiunile sale au scăzut dramatic.

În anii 2000, controversa care a înconjurat societatea în anii nouăzeci a fost în mare parte uitată. Guess început să prindă în rândul multor adolescenți și adulți și reclamele de marketing au devenit din ce în ce mai sexy. Începând cu mijlocul anului 2003, stocul a crescut continuu și Guess primea comentarii pozitive de la deținătorii de acțiuni și Wall Street, deși comunitatea mai largă avea opinii mai mixte. Recent, compania de îmbrăcăminte și accesorii a fost reproiectată, oferind mai multe aspecte noi pentru companie. Deoarece Guess a fost în căutare de a face impact din nou pe piața de modă, frații Marciano au chemat moștenitoarea și mogulul de modă Paris Hilton pentru a apărea într-o nouă serie de reclame.

Guess in Toronto

Accesorii și parfumuri Guess

La 26 ianuarie 2001, Guess Inc. a retratat rezultatele anterioare pentru anul fiscal 2000. În 2004, Guess a sărbătorit 20 de ani de colecția sa de ceasuri. Departamentul de accesorii a fost de asemenea extins foarte mult și mai multe magazine în Statele Unite au fost reproiectate. Guess, de asemenea, a creat o colecție la prețuri mai mici, vândută exclusiv prin intermediul locațiilor sale. Guess a introdus, de asemenea linia feminină de îmbrăcăminte și accesorii, numită Marciano. Linia are stiluri scumpe și este prezentată în mai multe locații de vânzare cu amănuntul din întreaga lume, precum și în magazinele Guess.

În 2005, a început comercializarea parfumului Guess. Compania a introdus Guess pentru femei, în primăvara anului 2005. Apoi a introdus Guess pentru bărbați, linia de primăvara a anului 2006. A continuat, de asemenea, cu linia de copii în 2000, și în 2006, a început promovarea liniei de îmbrăcăminte pentru fete și băieți, prin magazinele sale din fabrică de vânzare cu amănuntul. Guess continua să fie ghidat de frații Marciano, în calitate de co-președinți și co-CEO. Maurice Marciano a supravegheat designul și creșterea vânzărilor, în timp ce Paul gestionează imaginea și publicitatea. Compania operează în mai multe țări din întreaga lume, cu majoritatea magazinelor situate în Statele Unite și Canada. Guess are licențiați și distribuitorii din America de Sud, Europa, Asia, Africa, Australia, America Latină și Orientul Mijlociu. Guess s-a dovedit a fi de mare succes în Africa de Sud cu magazine situate în aproape fiecare oraș important din țară. Cele mai notabile, Guess Century City, V & A Waterfront (Cape Town – Western Cape), Sandton City (Gauteng) și Eastgate Mall (Kwazulu Natal).

guess moda

La începutul anului 2007, Guess a introdus un nou concept de afaceri cunoscut sub numele de G de Guess. Noul brand a încercat să se concentreze pe un public țintă similar cu marca lui Abercrombie Hollister. G de la Guess se adresează bărbaților și femeilor cu vârstă între 16-23, cu prețuri mai competitive și un stil care oferă un „nod vechi la Hollywood.” Multe stiluri din denim sunt taxate în intervalul 40 $ la 50 $. Noul brand este un preț similar cu Express, American Eagle și Gap. Guess a început deja promovarea puternică a noului concept în mai multe orașe din Statele Unite. Magazinele lor sunt dotate cu afișe și prezentate într-o atmosferă de club de noapte.

În noiembrie 2006, Guess introdus linia pentru bărbați Marciano, care este disponibilă exclusiv prin Guess.com, și comercianții cu amănuntul din întreaga țară. În conformitate cu colecția pentru femei, linia bărbaților a fost dezvoltată și fabricată în Florența, Italia; și cu amănuntul pentru un preț mai mare. În ianuarie 2007, linia pentru bărbați Marciano a fost promovată în magazinele Guess. După succesul liniei de parfumuri care a inclus parfumuri pentru bărbați și femei, a introdus două noi parfumuri.

Cu colecția lor pentru primăvara anului 2007, Guess intrat într-o nouă fază, cu colecția lor ceasuri GC. Cele mai noi completări sunt, ca răspuns la cererea tot mai mare pentru ceasuri de designer oferind modele tinerești, și prețuri high-end. În 2012, supermodelul Claudia Schiffer a pozat din nou pentru Guess o dată cu a 30-a aniversare a brandului. În 2015 a fost anunțat că fondatorul Paul Marciano a fost îndepărtat din poziția de CEO. El a fost înlocuit de Victor Herrero în luna august. În ciuda distrageri juridice Guess, vânzările au continuat să crească, ajungând la 350 de milioane de $ în 1987, cu un profit de 100 de milioane de $.