Într-una din colaborarile de modă mai puțin probabile în memoria recentă, Yohji Yamamoto face echipă cu compania mamă a brandului Hello Kitty, Sanrio, pentru a lansa un nou brand numit Kitty’s. Sanrio a recrutat designerul experimental pentru a conduce noul brand și pentru a supraveghea dezvoltarea de produse, producție și branding.
Hello Kitty este un personaj fictiv produs de compania japoneza Sanrio, creat de Yuko Shimizu și proiectat în prezent de către Yuko Yamaguchi. Prima apariție personajului pe un element, o geantă de vinil, a fost introdusă în Japonia în 1974, și adusă în Statele Unite în 1976. Până în 2010, Sanrio condus Hello Kitty într-un fenomen de marketing global în valoare de 5 miliarde dolari pe an. În 2014, când Hello Kitty a împlinit 40 de ani, el a fost în valoare de aproximativ 7 miliarde dolari pe an, fără nici un fel de publicitate.
Yoji Yamamoto este un premiat și influent designer de moda japonez ,cu sediul la Tokyo și Paris. El este considerat a fi un croitor maestru, și este cunoscut pentru croitoria lui avant-garde oferind estetică designului japonez.
Hello Kitty este pe cale de a deveni cu adevărat high fashion, datorită lui Yohji Yamamoto. Yamamoto și compania-mamă, Sanrio, lucrează împreună pentru a lansa un nou brand numit de Kitty, potrivit WWD. Două deschideri de magazine sunt planificate pentru noul brand, unul pentru 25 martie la magazin Isetan în districtul Shinjuku Tokyo, iar celălalt pe 02 aprilie într-un centru comercial în Osaka. La momentul lansării brandului, articolele de vânzare vor cuprinde tricouri, tricouri polo, jachete si veste impodobite cu personaje, cum ar fi Hello Kitty și Melody.
Colecțiile Kitty’s vor cuprinde rucsacuri,genți, sepci de baseball și huse iPhone cu personaje ca Hello Kitty și Melody în linie. Prețurile vor varia de la 73 dolari la 330 dolari.
Având în vedere portofoliul Yamamoto, acestea promit să fie ceva. Yamamoto si echipa sa va lucra la dezvoltarea produselor, producției și branding-ului, în timp ce Sanrio se va ocupa de omologarea personajelor, gestiunea magazinelor și vânzările de produse.
