Blugi, denim, jeansi… sunt multe numele pe care le primeste cea mai de succes imbracaminte din ultimele decenii, singura care a rezistat 6 generatii fara a suferi schimbari si fara a-si pierde esenta. Imbracata de muncitori, bogati si saraci, rebeli, vedete de film, moderni si clasici, tineri si batrani. Nimeni nu i-a rezistat si publicul continua astazi sa cedeze la farmecul lor ciudat si etern.
Originea lor nu este lipsita de controverse, este normal, pentru ca atunci cand ceva are succes intr-o asemenea masura, nu exista pretendenti care sa revendice originea. In acest caz, americanii, francezii si italienii contesta acest merit. In 1853, odata cu constructia caii ferate din America de Nord, era foarte mare nevoie de imbracaminte rezistenta. America era o tara prospera si efervescenta. Muncitorii aveau nevoie de haine care sa reziste zilnic la utilizarea grea.
Inventatorul blugilor este Oscar Levi Strauss (1829-1902). Acest om de afaceri german, a emigrat in Statele Unite in 1847, in special, in New York City, iar in 1853, s-a mutat la San Francisco.
Acolo a deschis o galerie, care in scurt timp a devenit compania Levis Strauss & Co. , prima companie care produce blugi. Levi Strauss a murit la 73 de ani, iar nepotii sai au fost responsabili de continuarea activitatii de a face blugi pana astazi, sub celebrul brand Levi.
Istoria blugilor Levi Strauss
Nu poti vorbi despre istoria blugilor fara sa vorbesti despre un personaj curios: Oscar Levi Strauss , un croitor evreu care, la doar 17 ani, a ajuns in orasul californian San Francisco, in mijlocul grabei de aur, in jurul anului 1850.
Levi Strauss a furnizat armatei panza si, cu o ocazie, acest important client al sau a respins o comanda, sustinand calitatea sa scazuta. Levi Strauss s-a trezit peste noapte, cu o cantitate uriasa de material. Strauss a remarcat ca muncitorii au consumat foarte multi pantaloni.
A investigat cauza si a vazut ca totul se datoreaza rezistentei scazute pe care o oferea tesatura traditionala, pentru sarcina grea a utilizatorilor sai. Astfel, Levi Strauss a proiectat si a facut pantaloni robusti, cu o multime de tesaturi din panza ramase .
Primii blugi din istorie au fost pantaloni aspri, atat de rigizi incat au stat pe pamant. Aveau insa o virtute, erau foarte rezistenti si aveau multe buzunare, nu o chestiune banala, din moment ce oamenii pentru care erau destinati trebuiau sa poarte o infinitate de unelte mici si mostre de minereu.
Blugii pe care ii cunoastem in prezent – si purtati – au fost brevetati in 1873 de croitorul Jacob Davis si Levi Strauss , proprietarul unei case de tesaturi angro din San Francisco.
Primele modele au fost realizate cu nituri de cupru folosite pentru a consolida buzunarele, un detaliu apreciat de mineri si de alti lucratori, care se plangeau frecvent de lacrimi in buzunare.
Strauss si Davis au facut initial blugi in doua tipuri de tesaturi, panza maro si denim albastru, dar crearea modelului 501 in 1890 a fost ceea ce i-a dus in varf.
In urmatorul deceniu, s-au facut diferite imbunatatiri, dar cand s-a incheiat brevetul Strauss si Davis, alti producatori au fost liberi sa reproduca modelul.
OshKosh B’Gosh a intrat pe piata in 1895, Blue Bell (ulterior pentru a deveni Wrangler) in 1904, si Lee Mercantile in 1911. In timpul Primului Razboi Mondial, Jean Union-All jeans a fost standard pentru toti lucratorii. din razboi.
Hollywood-ul a ajutat la idealizarea blugilor albastri din anii 1920 si 1930. Acest nou aspect de glamour si avangarda a vorbit consumatorilor care cauta haine casual de purtat in weekend si in vacanta.
Levi a decis, in 1918, sa-si diversifice oferta de imbracaminte pentru femei si astfel s-a nascut Freedom-Alls, o imbracaminte dintr-o singura piesa pentru femei, ceea ce era contrar conceptului de „salopeta” masculina si facea aluzie la libertatea proclamata de natiune, atat pe teritoriul sau, cat si in participarea sa recenta la primul razboi mondial.
Ceea ce a fost gandit initial ca o imbracaminte de lucru, a devenit treptat un obiect de moda dorit de creatori de moda. De atunci, denimul a fost supus tuturor tipurilor de utilizari si modificari , cum ar fi cel atribuit acestui articol de catre Kalvin Klein .