Louis Vuitton este unul dintre cele mai recunoscute branduri de moda din lume, iar in ultimii ani a evoluat pentru a deveni o icoana de lux in streetwear. Dar, v-ati intrebat: ce se afla in spatele celor aproape 170 de ani de istorie? Sau cum a ajuns la locul unde este pozitionat astazi? Continuati sa cititi si o stiti.
Cine a fost Louis Vuitton, fondatorul marcii?
Aceasta poveste incepe intr-un oras de munte francez numit Anchay, langa granita cu Elvetia. Louis Vuitton s-a nascut acolo, in 1821, intr-o familie umila dedicata tamplariei.
Mama lui a murit cand el avea 10 ani, iar tatal sau s-a recasatorit. Cu toate acestea, tanarul Louis nu se intelegea prea bine cu mama sa vitrega. Asa ca la 14 ani, in cautarea independentei si a unui viitor mai bun, a decis sa intreprinda o calatorie lunga, de aproape 500 de km pe jos, pana in capitala pariziena.
Doi ani mai tarziu, timp in care a lucrat temporar pe drum pentru a-si plati cheltuielile si a-si continua calatoria, Louis a ajuns in sfarsit la Paris. Si acolo se angajeaza ca ucenic mester in Atelierul domnului Marechal. Acesta a fost un loc dedicat confectionarii cuferelor, valizelor si pregatirii bagajelor pentru calatorii aristocrati.
Sa ne amintim ca la acea vreme transportul se facea cu carucior, vapor si tren. Asa ca oamenii din clasele sociale inalte, care erau cei care aveau resursele necesare pentru a calatori, aveau nevoie de bagaje rezistente care sa le protejeze bunurile in timpul calatoriilor lungi.
Nasterea marcii in Franta.
In cei 17 ani in care Louis a lucrat cu Monsieur, a devenit recunoscut in randul clasei superioare pentru talentul sau de a realiza cele mai practice si rezistente cufera si valize.
Mai tarziu, cu spiritul antreprenorial si inovator care l-a caracterizat, Vuitton si-a deschis propriul atelier in 1854, cand avea 33 de ani. A avut atat de mult succes incat doar 5 ani mai tarziu si-a infiintat al doilea atelier si resedinta, casa Asnieres. Astazi, comenzile personalizate sunt inca fabricate acolo.
Printre clientela sa selecta la acea vreme se numarau imparateasa si sotia lui Napoleon al III-lea, Eugenia de Montijo, regele spaniol Alonso XIII, Robert Montequieu, printre multi altii.
Louis a fost un mare observator si a stiut sa raspunda cu inovatie la nevoile clientilor sai distinsi, oferindu-le bagaje elegante si mai rezistente.
Pana atunci, portbagajele aveau capace curbate, asa ca a proiectat primul portbagaj plat, astfel incat sa poata fi stivuite cu usurinta in timpul calatoriilor. Odata cu acestea si cu alte inovatii, precum incuietoarea cu lacat, bagajele marcii au devenit sinonime cu lux si statut.
Crearea legendarei monograme LV si internationalizarea acesteia
Louis Vuitton a murit in 1892 si a fost succedat in companie de fiul sau George. La acea vreme, odata cu succesul si reputatia pe care brand-ul le obtinuse, au inceput primele contrafaceri.
Pentru a rezolva aceasta problema, in 1896, George Vuitton care fusese educat in Anglia, a conceput celebra monograma de panza cu initialele tatalui sau.
In 1893, George a profitat de expozitia de la Chicago din Statele Unite pentru a face marca cunoscuta la nivel international.
Astfel, in urmatoarele decenii, magazinele LV au inceput sa se raspandeasca nu numai in Europa, ci si in America de Nord, si chiar in India.
In 1936, George a murit si compania a trecut in mainile celei de-a treia generatii, in mainile fiului sau Gaston Louis Vuitton. Dupa sfarsitul celui de-al Doilea Razboi Mondial, pielea a fost incorporata ca material fundamental in valize si genti. Si incepand din 1978, compania si-a inceput expansiunea in toata Asia.
Fuziune LVMH: un conglomerat dedicat luxului
In 1989, brandul Louis Vuitton a fuzionat cu alte doua companii pentru a crea o corporatie dedicata luxului, asa s-a nascut LVMH.
Ultimele doua acronime provin de la companii: Moet & Chandon, una dintre cele mai cunoscute companii de sampanie din lume, si Hennesy, un brand renumit de coniac. Astazi, acest conglomerat detine 76 de marci mondiale.
Evolutia Louis Vuitton la iconita modei urbane: o noua parte a istoriei sale
In 1998, marca Louis Vuitton s-a diversificat prin lansarea primei sale linii de imbracaminte si accesorii pentru barbati si femei, condusa de Mark Jacobs in calitate de director de creatie.
Din acest moment incep sa se realizeze un set de colaborari care vor contribui la consolidarea LV ca brand de moda urbana recunoscut.
Aceasta intrare a marcii in lumea streetwear a fost condusa de colaborari cu rapperul Pharrell Williams in 2005, pentru lansarea unei linii de ochelari. Si in 2009, cu rapperul Kanye West la lansarea unei linii de adidasi.
Succesul Louis Vuitton in aceasta evolutie a fost si rezultatul designerilor experimentati pe care i-a condus, inclusiv Mark Jacobs si Kins Jones.
Iar in prezent, are talentul lui Nicolas Ghesquiere, in fruntea liniei feminine, si a lui Virgil Abloh, in fruntea liniei masculine.
Acum stii ca bazele brandului de lux au fost puse de un tanar si talentat maestru de portbagaj, cu o mare sensibilitate pentru estetica si functionalitate. Fara indoiala, numele Louis Vuitton mai are inca multe calatorii de facut.
