Luciano Benetton este fondatorul Grupului Benetton, care vinde haine în linii diferite, în special United Colors of Benetton. Luciano Benetton este președinte companiei de îmbrăcăminte și accesorii Benetton Group, lansat în 1965 și este activ în 120 de țări. United Colors of Benetton, include brandul Sisley și brandurile sport Playlife și Killer Loop. Benetton a fost, de asemenea, un senator al Republicii Italiene 1992-1994.

Tinerețe

Luciano Benetton, născut pe 13 mai 1935, Trevisio, Italia, este un producator italian și președinte al imperiului de îmbrăcăminte Benetton Group, este cel mai bine cunoscut pentru campaniile sale publicitare neconvenționale.

Benetton a părăsit școala la vârsta de 14 ani pentru a lucra într-un magazin de haine, după moartea tatălui său, un om de afaceri. În 1965 el, frații lui, Carlo și Gilberto, și sora lui, Giuliana, au format grupul Benetton. Vânzarea bicicletei lui Luciano au oferit banii necesari pentru a cumpăra prima mașină de tricotat a companiei. Mai important, punerea în aplicare a unui proces de înmuiere a lânii pe care l-a întâlnit în Scoția a ajutat la stabilirea unui model de productivitate și inovare, care a devenit marca companiei. Sub un „sistem de servicii,” Benetton a contractat majoritatea producătorilor mari și producătorilor de textile mai mici și s-a specializata în proiectare, vopsire, și tăiere. A stabilit, de asemenea, un aranjament de franciză neobișnuit prin care comercianții cu amănuntul independenți să comercializeze doar haine Benetton. Francizele au proliferat sălbatic datorită popularelor culori luminoase a tricotajelor Benetton, și, datorită ratelor de schimb favorabile; firma a prosperat în timpul anilor 1980 și începutul anilor ’90.

luciano-benetton moda

Campanii publicitare controversate

În acest timp, Luciano și Oliviero Toscani au început să creeze campanii de publicitate șocante – o rață bombardată cu țiței – un bărbat gol ștampilat cu „HIV-pozitiv” – o uniformă îmbibată de sânge a unui soldat ucis în Bosnia și Herțegovina – care s-a axat nu pe produsele companiei, ci pe probleme sociale controversate. Luciano a susținut că anunțurile reflectă conștiința socială a companiei și a toleranței și diversității.

 Alții, cu toate acestea, au considerat marca lor imorală, iar în 1995, un tribunal german a decis că anunțul cu HIV a încălcat standardele de concurență loială, pentru că exploatat suferința umană prin utilizarea compasiunii în scopuri comerciale. În 1995, Grupul Benetton pierdut, de asemenea un proces în Franța, unde o instanță a decis că reclama cu „HIV pozitiv” a „evocat barbarie nazistă.” În 2000 Luciano și Toscani au creat ultima lor campanie publicitară; imaginile au prezentat prizonieri condamnați la moarte. Cum Benetton s-a luptat cu scăderea vânzărilor și creșterea concurenței, Luciano a anunțat în 2003 că familia va da un pas înapoi de la conducerea companiei. Deși a rămas președinte, Luciano nu a mai fost implicat în operațiunile de zi cu zi ale afacerii. Familia Benetton a deținut, de asemenea, un holding care a avut acțiuni notabile în lanțul restaurantului Autogrill și în Atlantia, un operator de drumuri în Italia.