Magazinul japonez de îmbrăcăminte GU a comunicat recent clienţilor că pot încerca gratuit până la trei haine pe care le pot purta întreaga zi, cu condiţia să le returneze până la închiderea programului, scrie Yahoo News, citat de zf.

Deşi poate bizară, acestă idee are sens pentru brand-ul GU deţinut de lanţul de magazine Uniqlo, care încearcă să micşoreze numărul cumpărătorilor care după cumpărarea unui produs se răzgândesc şi îl returnează.

Politica GU este revolutionară, pentru un magazin de vânzare cu amănuntul, însă nu este atât de revoluţionară pentru magazinele online. Multe dinte magazinele online de îmbrăcăminte şi accesorii folosesc deja „testul pentru un timp de gândire înainte de a cumpăra”.

Ideea GU nu este benefică doar pentru cumpărători, ci şi pentru companii. Reducerea numărului de retururi economiseşte timp şi bani pentru companii.

Magazinele Uniqlo din Japonia au generat circa 60% din cifra de afaceri a Fast Retailing de 11,2 miliarde de dolari în 2013. Esenţiale însă pentru a îşi atinge noul obiectiv sunt pieţele din China şi SUA. În Statele Unite Fast Retailing are în prezent 17 magazine şi doreşte să deschidă anual între 20 şi 30 de magazine pentru a ajunge astfel la 100 de unităţi în următorii ani.

În China retailerul japonez doreşte să deschidă până la 100 de magazine anuale, pentru a ajunge în maximum 10 ani la cifra de 1000 de magazine .

Ştirea extinderii rapide a retailerului pe piaţa americană a dus la apariţia zvonurilor că Fast Retailing va trebui să achiziţioneze un rival pentru a-şi atinge obiectivul – o cifră de afaceri anuală de 50 miliarde de dolari în 2020 – şi pentru a depăşi liderul curent, brandul Zara, parte a retailerului spaniol de fashion Inditex.
Potrivit unor surse de încredere de pe aceast piaţă, Fast Retailing a încercat să achiziţioneze lanţul american de magazine de modă J.Crew Group cu 5 miliarde de dolari, însă tranzacţia nu s-a finalizat cu succes.

Recent, japonezii de la Uniqlo au încheiat un parteneriat cu rapperul american Pharell Williams pentru a creşte în popularitate.

Sursa: zf.ro