Iti place sa-ti aduci o tinuta cu totul noua la doar 15 EUR – fara niciun impact asupra mediului? Ei bine, acum puteti, datorita modei digitale. Este o alternativa ecologica la cumparaturile de haine traditionale, pentru a va ajuta sa va intoarceti spatele la moda rapida. Moda digitala previne, de asemenea, dezordinea garderobei si, fara alte deseuri decat datele, nu contribuie la supraproductia din industrie.

Deoarece presiunea pe retelele sociale inseamna ca unii oameni simt ca au nevoie de o tinuta proaspata pentru fiecare postare noua, moda rapida se bucura de acest apetit pentru o garderoba in schimbare.

In acelasi timp, industria modei produce 10 la suta din toate emisiile de carbon din lume si este al doilea cel mai mare consumator de apa din lume.

Creatorii de moda digitali din Rusia, precum si din Olanda, se refera la creatiile lor ca parte a solutiei.

Moda rapida

In Marea Britanie, unde oamenii cumpara mai multe haine decat orice alta tara europeana, cultura „faceti-va si reparati” din al doilea razboi mondial a disparut de mult.

Incepand cu anii 1980, un nou model de afaceri de moda rapida a evoluat alaturi de etichetele de lux, de designer: producerea mai multor colectii de imbracaminte la preturi mai mici. In 2017, intreaga industrie a modei din Marea Britanie a valorat 32 miliarde de lire sterline (42 miliarde de dolari) pentru economie.

Dar criticii „modei rapide” spun ca incurajeaza consumul excesiv si risipa – si are un impact asupra mediului.

In fiecare an, in Marea Britanie, 300.000 de tone metrice de textile sunt cosite , ajungand in gropile de gunoi (20%) sau arse (80%) in incineratoare. Cantitatea de material reciclat pentru a face haine noi este mai mica de 1%.

Comitetul de audit de mediu al Camerei Comunelor din Marea Britanie a publicat recent un raport despre moda rapida – Fixing Fashion: Clothing Consumption and Sustainability. Se recomanda adaugarea unui banut la costul fiecarei haine pentru a finanta un sistem de reciclare a hainelor de 35 de milioane de lire sterline (46 de milioane de dolari).

Se afirma: „Productia de textile contribuie mai mult la schimbarile climatice decat aviatia internationala si transportul maritim combinat, consuma volume de apa dulce de dimensiuni de lac si creeaza poluare chimica si plastica. Fibrele sintetice se gasesc in adancul marii, gheata arctica, pestii si crustaceele. ”

La nivel global, se prevede ca consumul de haine va creste cu 63% pana in 2030 . Aceasta inseamna o crestere de la 62 de milioane de tone metrice (in 2017) la 102 milioane de tone metrice in 2030 – sau mai mult de 500 de miliarde de tricouri.

In acelasi timp, se estimeaza ca valoarea anuala de vanzare cu amanuntul a hainelor si incaltamintei va ajunge la 2,3 trilioane de dolari pana in 2030, o mare parte din cererea crescuta venind din partea tarilor in curs de dezvoltare.

Fundatia Ellen Macarthur a calculat ca se pierd peste 500 de miliarde de dolari in fiecare an din cauza „subutilizarii imbracamintei si a lipsei de reciclare”, in timp ce emisiile totale de gaze cu efect de sera din productia de textile se ridica la 1,2 miliarde de tone anual.

Pana in 2050, industria modei la nivel mondial ar putea utiliza mai mult de un sfert din bugetul global de carbon asociat cu o crestere a temperaturii de 2 ℃.

Moda rapida este si o scurgere a resurselor de apa ale lumii. Se estimeaza ca 79 de miliarde de metri cubi de apa dulce se consuma in fiecare an, de la cresterea si producerea fibrelor la vopsirea, finisarea si spalarea hainelor.

Agricultura intensiva a bumbacului in Asia Centrala este partial responsabila pentru uscarea Marii Aral – candva unul dintre cele mai mari patru lacuri din lume, dar acum cunoscut sub numele de desertul Aralkum.

Dupa cum se spune in raport: „purtam, fara sa stim, aprovizionarea cu apa dulce din Asia centrala si distrugem ecosistemele fragile”.