Cum ar fi ca, după ce postezi o poză pe Instagram, să te trezeşti că un designer de talie mondială îi propune să fii model în viitoarea lui campanie. Se întâmplă în SUA, unde designerul Marc Jacobs a făcut o astfel de alegere.

În loc să folosească modele consacrate pentru colecţia pe care o va lansa în tomană, Marc Jacobs a ales pasionaţi de modă pentru campania sa, prin intermediul unui casting organizat pe reţelele sociale.

Aproape 70.000 de persoane au postat poze pe Instagram sau Twitter cu hashtagul #CastMeMarc. Castingul a fost făcut pentru a găsi feţe noi, proaspete şi interesante din întreaga lume şi de a le oferi unor simpli anonimi şansa de a deveni modele pentru o casă de modă foarte cunoscută. Noii designeri ai colecţiei, Luella Bartley şi Kattie Hillier, au lucrat împreună cu directorul de casting Anita Bitton pentru a alege 30 de finalişti, dintre care au fost desemnaţi 9 câştigatori.

Modelele de ocazie arată spectaculos şi inedit, exact cum spera Marc Jacobs, creatorul de modă descriind finaliştii drept “modele colorate cu personalităţi dinamice”, într-un interviu acordat pentru WWD.

„Mi s-a părut o idee foarte bună, un casting făcut pe Instagram mi se pare cool, în vogă şi puternic. Am vrut ca reclamele să inspire tinereţe şi energie, să redea prospeţime şi să recâştige spiritul pe care l-a avut colecţia prima oară când am imaginat-o – să fie o nouă colecţie, nu o a doua linie”, a mai adăugat Marc Jacobs. Starurile acestei campanii, alese din întreaga lume, din Coreea de Sud până în Australia, au fost aduse la New York pentru a fi fotografiaţi de David Sims.

Pozele oficiale îşi vor face debutul în ediţia de august a revistei Teen Vogue, iar pe site-ul marcjacobs.com vor fi postate videoclipuri din timpul sesiunilor foto. Referinţele folosite pentru a crea designul hainelor includ Alice în Ţara Minunilor, k-pop (abreviere pentru muzică pop coreeană- n.r.) şi karate, pentru a crea o imagine inedită şi contemporană.