De cand si-a lansat colectia de accesorii in 2015, Elleme si-a creat in mod constant o lista cu celebritati care include o serie de nume cunoscute, inclusiv Irina Shayk, Hailey Bieber, Beyonce si Priyanka Chopra. Dar duo-ul surorilor – Bella si Gigi Hadid – par sa fie cei mai mari adepti ale designurilor elegante ale etichetei contemporane. Proiectate la Paris si realizate manual in Italia, gentile „Dumpling”, „Dimple” si „Vague” sunt un accesoriu permanent la bratele celebritatilor. Pe masura ce profilul marcii continua sa creasca, acesta trece la pret-a-porter.
„Planificam impreuna gentile, pantofii si colectia de pret-a-porter la unison”, a declarat Stephane Tieu, cofondatorul Elleme. „De cand am inceput ca brand de accesorii, ne-am concentrat pe articole din piele, asa ca pentru noi piesele din piele sunt o continuare naturala si o extensie a marcii noastre”, spune el, adaugand: „Este o perioada foarte interesanta pentru noi; este un proiect urias.”
Noua traiectorie a fost conceputa in timpul primului blocaj de la Paris in 2020. „Am avut mult timp sa ne gandim la viata noastra si la ceea ce este cel mai important in viata noastra”, explica fondatorul si directorul de creatie Jingjing Fan. „Intotdeauna am visat sa merg la tara, sa merg la munte, pentru ca mi-am dat seama ca imi place foarte mult sa stau pe un munte.” Inspirandu-se din natura – atunci cand erau atat de indepartate de ea – colectia de 30 de piese este punctata cu piele fina, supla, tonuri neutre, tesaturi tehnice si materiale impermeabile care inhiba functionalitatea si au o „tusa casual”.
Pregatita sa-si prezinte prima colectie, marca este deja comparata cu alte etichete pariziene in crestere: Jacquemus si Marine Serre. Si la fel ca multe alte marci tinere, sustenabilitatea se afla ferm in fruntea etosului sau. „De la inceput, am incercat foarte mult sa cream o piele mai durabila – dar nu este usor”, recunoaste Tieu. „Am incercat, crede-ma ca am incercat, sa gasim toate materialele posibile din piele cu fructe.” De la mere la ananas, duo-ul – care s-a intalnit pentru prima data, in timp ce Fan era intr-un semestru de schimb in strainatate de la Science Po in Canada si s-a indragostit inainte de a se muta impreuna la Paris – a incercat si a testat multe alternative, dar desigur ca „materia prima nu este inca acolo.” Ei nu renunta. In timp ce isi pun resursele in aprovizionarea cu materiale mai durabile,
Pentru colectia de debut a marcii, 30% din materialele folosite sunt reciclate, biodegradabile sau sustenabile certificate. Imbinand piesele statement cu confortul, prima colectie a marcii este un omagiu adus cele mai de succes accesorii de pana acum, motiv pentru care au inclus detalii care devin rapid sinonime cu eticheta cult. „Am vrut ca piesele sa faca o declaratie, dar in acelasi timp sa fie confortabile”, spune Fan. Cu talie cu snur adaugat la paltoanele de piele si la panourile matlasate de pe santuri supradimensionate, diavolul este cu adevarat in detalii.
„Suntem foarte norocosi sa avem succes comercial si vrem cu adevarat sa aratam lumii de ce suntem capabili”, afirma Fan. Avand in vedere o mutare iminenta la Londra, perechea se va putea prezenta oficial la Saptamana Modei de la Paris sezonul viitor – dupa ce a indeplinit cerinta de a fi creat cu succes o colectie de pret-a-porter in prealabil.
Cat despre vedete, cine este urmatorul in randul care se indragosteste de farmecul marcii? „Imi place stilul foarte simplu si minimalist, asa ca Angelina Jolie”, gandeste Fan. „Stilul personal al lui Jolie este foarte natural, dar super sic si super confortabil.” Iata problema: la fel este si Elleme.
