Generatia Z, cunoscuta in mod obisnuit ca Gen Z, face o diferenta clara cand vine vorba de tendintele modei, in comparatie cu generatiile anterioare. Acest demografic, nascut intre 1997 si inceputul anilor 2010, reprezinta in prezent aproximativ 30 la suta din populatia lumii. Nu este surprinzator faptul ca predispozitia sa catre moda a fost profund influentata de nasterea intr-o lume digitala, in care media si tehnologia fac parte din viata de zi cu zi. Preferintele de moda ale Gen Z sunt caracterizate printr-un amestec de confort, expresie personala si reflectare a valorilor personale, o tendinta din ce in ce mai evidenta in alegerile lor vestimentare.
Acum, pe masura ce segmentul mai vechi al generatiei Z se apropie de varsta de douazeci de ani, impactul lor economic devine din ce in ce mai semnificativ. Numai in Statele Unite, puterea lor colectiva de cumparare este estimata la aproximativ 360 de miliarde de dolari SUA, echivalentul a peste 320 de miliarde de euro. Aceste cheltuieli financiare sunt concentrate in principal pe sectorul modei, deoarece generatia Z arata o preferinta puternica pentru investitiile in imbracaminte si accesorii fata de alte forme de divertisment. Evidentiind peisajul in schimbare a cheltuielilor consumatorilor, in care moda joaca un rol major in definirea identitatii generationale, unii s-ar putea intreba ce marci au captat atentia generatiei Z.
Nike, marca numarul 1 pentru generatia Z in materie de imbracaminte si incaltaminte
In ciuda diversitatii tot mai mari de optiuni oferite de diverse marci, de la imbracaminte de agrement casual la articole de imbracaminte luxoase de ultima generatie, este clar ca tendintele continua sa joace un rol crucial, in special in randul consumatorilor mai tineri, precum Generatia Z.
Potrivit celui de-al 46-lea sondaj semestrial „Taking Stock With Teens®” al companiei de cercetare de capital Piper Sandler, Nike isi mentine pozitia de brand preferat in randul publicului mai tanar din Statele Unite, atat in ceea ce priveste imbracamintea, cat si incaltamintea.
Cu o cota de 35 la suta, Nike a fost marca favorita numarul unu pentru imbracaminte in randul generatiei Z, Lululemon si American Eagle ajungand pe locul doi si al treilea, cu 6 la suta si, respectiv, 4 la suta. Retailerul chinez de fast fashion Shein a fost la egalitate pe locurile al patrulea si al cincilea cu Pacsun, ambele cu o cota de 3%. Impreuna, aceste cinci marci de top au reprezentat 51 la suta din marcile de imbracaminte preferate ale generatiei Z.
Nike a fost, de asemenea, cea mai populara marca de incaltaminte, cu o cota de 61%, urmata de Converse pe locul al doilea cu 9%, Adidas pe locul trei cu 7%, New Balance pe locul patru cu 3% si Vans pe locul cinci cu 3%.
Cand vine vorba de genti de mana de lux, marcile consacrate continua sa domine piata, valorificand inteligent platforme precum TikTok si alte retele sociale pentru a interactiona cu consumatorii generatiei Z. In special, Louis Vuitton, cu 11%, si Kate Spade, cu 10%, au a mentinut o prezenta puternica in acest sector. Cu toate acestea, brandul american Coach a devenit lider, cu o cota solida de 19% din loialitatea marcii.
In general, cresterea recenta a cheltuielilor pentru moda pentru generatia Z in Statele Unite este atribuita in mare masura consumatorilor de sex masculin, marci precum Nike Inc., Lululemon Athletica Inc. si American Eagle Outfitters Inc. devenind favorite. Potrivit sondajului, cheltuielile consumatorilor de sex feminin pentru imbracaminte si incaltaminte au scazut cu 9%, respectiv 5%, de la an la an. Cu toate acestea, a crescut cu 8% la accesorii, reflectand schimbarile de atitudine.
„Sondajul nostru indica semne timpurii ale unei incetiniri a cheltuielilor adolescentilor”, a declarat Edward Yruma, analist senior de cercetare la Piper Sandler, intr-un comunicat. „Inflatia a atins cea mai mare pondere in ceea ce priveste problemele politice si sociale, chiar in spatele mediului”.
