Nike

Nike

Foarte puțini oameni și chiar mai puține branduri au reușit să devină sinonime cu cultura pop în secolul 20. Dar, în ultimele decenii, Nike a devenit un titan al lumii sportive, precum și o parte a vieții cotidiene a milioane de oameni de pretutindeni.

Nike este o corporație multinațională americană care se ocupă de proiectarea, dezvoltarea, producția, comercializarea și vânzările de încălțăminte, îmbrăcăminte la nivel mondial, echipamente, accesorii și servicii. Compania are sediul central aproape de Beaverton, Oregon, în zona metropolitană Portland. Este unul dintre cei mai mari furnizori mondiali de pantofi sport și îmbrăcăminte și un important producător de echipamente sportive, cu venituri de peste 24.1 miliarde de $ în anul fiscal 2012 (care se termină 31 mai 2012). Din 2012, a angajat mai mult de 44.000 de oameni din întreaga lume. În 2014 brandul singur a fost evaluat la 19 miliarde $, ceea ce îl face cel mai valoros brand în rândul întreprinderilor de sport.

Compania a fost fondată la 25 ianuarie, 1964, ca Blue Ribbon Sports, de Bill Bowerman și Phil Knight, și a devenit oficial Nike pe 30 mai, 1971. Compania ia numele de la Nike, zeița greacă a victoriei. Nike comercializează produsele sale sub marca proprie, precum și Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, și filialele inclusiv Brand Iordania, Hurley International și Converse. Nike, de asemenea, deține Bauer Hockey (mai târziu redenumit Nike Bauer) între 1995 și 2008, și care a fost deținut anterior de Cole Haan și Umbro. În plus față de fabricația sport și echipamente, compania operează în magazine de retail sub numele Niketown. Nike sponsorizează mulți sportivi de profil înalt și echipe sportive din întreaga lume, cu mărci comerciale extrem de recunoscute ca “Just Do It” și logo-ul Swoosh.

nike

Originile și istoria

Nike, inițial cunoscut sub numele de sport Blue Ribbon (BRS), a fost fondat de Universitatea din Oregon de atletul Phil Knight și antrenorul lui, Bill Bowerman, în ianuarie 1964. Compania a operat inițial ca un distribuitor pentru producătorul japonez de pantofi Onitsuka Tiger (acum ASICS).

Potrivit Otis Davis, un atlet elev pe care Bowerman l-a antrenat la Universitatea din Oregon, care mai târziu a câștigat două medalii de aur la Jocurile Olimpice de vară 1960, a făcut prima pereche de pantofi Nike pentru el. În 1964, în primul an de activitate, BRS a vândut 1.300 de perechi de pantofi cu încasări de 8.000 de dolari. De 1965 compania a dobândit un angajat full-time, și vânzările au ajuns la 20.000 $. În 1966, BRS a deschis primul magazin de vânzare cu amănuntul, situat la 3107 Boulevard Pico în Santa Monica, California, alături de un salon de înfrumusețare, astfel încât angajații săi nu mai au nevoie pentru a vinde inventarul din spatele mașinilor lor. În 1967, datorită creșterii rapide a vânzărilor, BRS a extins operațiunile de vânzare cu amănuntul și de distribuție pe Coasta de Est, în Wellesley, Massachusetts.

 Phil Knight – cofondator și președinte Nikephil_knight

De 1971, relația dintre BRS și Onitsuka Tiger s-a apropiat de sfârșit. BRS s-a pregătit pentru a lansa propria linie de încălțăminte, cu logo-ul Swoosh, proiectat de Carolyn Davidson. Swoosh a fost folosit prima dată de către Nike pe 18 iunie, 1971. În 1976, compania l-a angajat pe John Brown and Partners, cu sediul în Seattle, ca prima agenție de publicitate. În anul următor, agenția a creat prima “reclamă de brand”, numită “Nu există nici o linie de sosire”, în care nu a fost prezentat nici un produs Nike. Până în 1980, Nike a atins o cotă de piață de 50% de pantofi Athletic SUA, iar compania a devenit publică în luna decembrie a aceluiași an.

Împreună, Nike și Wieden + Kennedy au creat multe reclame de imprimare și de televiziune, precum și Wieden + Kennedy, rămânând agenția de publicitate primară Nike. Agenția co-fondatorului Dan Wieden a inventat celebrul slogan “Just Do It” pentru o campanie de anunțuri Nike în 1988, care a fost ales de către Advertising Age ca fiind unul dintre primele cinci sloganuri publicitare ale secolului 20. De-a lungul anilor 1980, Nike a extins linia de produse pentru a cuprinde mai multe sporturi și regiuni din întreaga lume. În 1990, Nike s-a mutat în opt clădiri cu Sediul în World Headquarters campus în Beaverton, Oregon.

Nike Inc va cumpăra înapoi 8 miliarde de $ de clasa B a lui Nike în 4 ani de la actualul de 5 miliarde $ în al doilea trimestru al anului fiscal 2013. Până în septembrie 2012, Nike Inc a câștigat 10 miliarde de $ din stoc. La 19 decembrie, 2013.

nike barnd

Produse

Nike produce o gamă largă de echipamente sportive. Primele produse au fost pantofi sport. Ei, de asemenea, în prezent, fac pantofi, tricouri, pantaloni scurți, etc. pentru o gamă largă de sporturi, inclusiv atletism, baseball, hochei pe gheață, tenis, fotbal, lacrosse, baschet, și cricket. Nike Air Max este o linie de pantofi, prima lansată de Nike în 1987. Liniile de produse suplimentare au fost introduse mai târziu, cum ar fi Air Huarache, care au debutat în 1992. Cele mai recente completări la linia lor sunt Nike 6.0, Nike Nyx, și pantofi Nike SB, concepuți pentru skateboarding. Nike a introdus recent pantofi de cricket numiți Air Zoom Yorker, proiectați pentru a fi mai ușori cu 30% decât concurenții lor. În 2008, Nike a introdus Air Jordan XX3, un pantof de baschet de înaltă performanță proiectat cu mediul în minte.

Nike vinde un sortiment de produse, inclusiv încălțăminte și îmbrăcăminte pentru activități sportive, cum ar fi fotbal, baschet, alergare, sporturi de luptă, tenis, fotbal american, atletism, golf, și coss pentru bărbați, femei și copii. Nike vinde, de asemenea, pantofi pentru activități în aer liber, cum ar fi tenis, golf, skateboarding, fotbal, baseball, fotbal american, ciclism, volei, lupte, majorete, activități acvatice, curse auto, precum și alte utilizări. Brandul este bine cunoscut și popular în cultura de tineret, cultură și cultura hip-hop pentru furnizarea de îmbrăcăminte de modă urbană. Recent, a făcut echipă cu Apple Inc. pentru a produce produsul Nike +, care monitorizează performanța unui alergător prin intermediul unui dispozitiv de radio în pantof care se leagă la iPod nano. În timp ce produsul generează statistici utile, a fost criticat de către cercetatori care au fost capabili să identifice dispozitivele RFID utilizatorilor de la (18 m) distanță folosind fire de mici, escamotabile informații într-o rețea de senzori wireless.

În 2004, Nike a lansat programul de formare SPARQ / divizare. Unii dintre cei mai noi pantofi ai brandului conțin Flywire și spumă Lunarlite pentru a reduce greutatea. În 2015, un nou pantof cu șiret auto a fost introdus, care va fi lansat oficial în 2016. Denumit Nike Mag, într-un comunicat preliminar limitat va avea loc în 2015, disponibil numai prin licitație cu toate încasările mergând la Fundația de Cercetare Michael J. Fox pentru Parkinsons.

nike

Publicitate

În 1982, Nike a difuzat primele reclame naționale de televiziune, create de agenția de publicitate Wieden+Kennedy (W+K), în timpul emisiunii de la New York Marathon. De asemenea, a câștigat premiul Emmy pentru cel mai bun brand comercial de două ori. Nike plătește sportivi de top în multe sporturi pentru a utiliza produsele lor și pentru a promova tehnologia și designul lor. Primul atlet profesionist a fost jucătorul de tenis român Ilie Năstase.

Brandul a sponsorizat de asemenea, mulți alți sportivi de succes de-a lungul anilor, cum ar fi Carl Lewis, Jackie Joyner-Kersee și Sebastian Coe. Semnarea unui contract cu jucătorul de baschet Michael Jordan în 1984, cu promovarea ulterioară Nike pe parcursul carierei sale, s-a dovedit a fi una dintre cele mai mari colaborări de publicitate și vânzări Nike.

Nike - Michael Jordan

Related articles
0 Comments

No Comments Yet!

You can be first tocomment this post!

Leave a Comment