Am stat de vorba cu Amina Muaddi, tanarul designer de origine romana din spatele brand-ului despre pantofi, celebritati si lumea modei.
In doar doi ani de la debut, brand-ul de accesorii high end Oscar Tiye a intrat in atentia buyer-ilor internationali, a insotit celebritati pe covorul rosu si a facut furori printre fashioniste. Noua ne-a atras atentia mai ales prin pantofii stiletto, sandalele si balerinii cu detalii elaborate si o doza perfecta de sex-appeal. The Oscars, asa cum isi alinta Amina creatiile, emana eleganta contemporana atat prin mixul eclectic de elemente decorative si texturi rafinate, cat si prin alura sofisticata.
Te-ai nascut in Iordania, ai locuit noua ani in Romania, apoi la New York si acum la Milano. Cum te-a influentat acest lucru in parcursul profesional? De ce ai ales sa te stabilesti la Milano?
Amina Muaddi: Cred ca mixul cultural in care am crescut a influentat mult ceea ce sunt si viziunea mea asupra lucrurilor. Cu Romania am o legatura foarte apropiata, pentru ca am trait acolo la o varsta la care amintirile nu se pierd. Brand-ul meu a fost o ocazie buna de a-mi redescoperi originile, un mod foarte personal de a ma reconecta cu trecutul si cu ceea ce sunt, de a omagia traditiile si cultura din care provin. Am vrut sa creez ceva frumos, cu care femeile din intreaga lume sa se identifice, dar care sa reprezinte si ceva important pentru mine. Cat despre stabilirea mea la Milano, aceasta a venit in mod firesc, intrucat o parte din familia mea locuieste in Italia si imi petreceam toate vacantele aici. Cand m-am mutat aveam doar 16 ani, dar imi doream deja sa am o cariera in moda si am ales sa studiez la Milano (Fashion Communication la Institutul European de Design).
Ce ai facut inainte de Oscar Tiye?
A.M.: Am lucrat ca freelancer, am fost fashion editor si fashion assistant pentru Vogue L’Uomo si apoi am lucrat cu Michael Nash, celebrity stylist si contributing editor la editia GQ din SUA.
Cand si cum s-a nascut brand-ul tau? Care este semnificatia logo-ului Oscar Tiye?
A.M.: Ideea de a avea propriul brand exista de multi ani, dar am crezut ca o sa se materializeze mai tarziu. Experienta in styling a fost foarte importanta pentru mine, dar, dupa scurt timp, am realizat ca nu era ceea ce imi doream sa fac. Am vrut sa-mi impun estetica intr-un mod mai puternic. Si atunci, cu sprijinul moral al lui Michael, fostul meu sef, care m-a sustinut in a-mi urma visul, am decis sa ma intorc la Milano si sa incep Oscar Tiye alaturi de Irina Curutz, partenera mea de business. Logo-ul brandului este un scarabeu, un simbol sacru in lumea araba si un talisman norocos. Cand o femeie poarta Oscar Tiye, are la picioare un lucky charm care sper sa ii aduca un influx pozitiv si bucurie. Ideea logo-ului a venit de la o bijuterie antica in forma de scarabeu, daruita de faraonul Amenhotep al III-lea reginei Tiye a Egiptului Antic, de unde si numele. Celalalt nume, Oscar, este o alegere personala, un joc de cuvinte al numelor din familia mea. Trademark-ul nostru este interiorul magenta al produselor. Este o culoare regala in lumea araba, care simbolizeaza creativitatea.
Cum te-a ajutat experienta de stilist in deschiderea propriului business?
A.M.: In afara de profesionalismul, etica, precizia, spiritul organizatoric si atentia la detaliu pe care trebuie sa le ai ca stilist, aceasta meserie se bazeaza si pe instinct, creativitate, viziune si capacitatea de a fi mereu actual, ingrediente vitale pentru orice business.
Ce te inspira?
A.M.: O mare parte dintre sursele mele de inspiratie provin din cultura araba: arhitectura, designul, culorile, imprimeurile, traditiile, arta. Ma inspira orice imi capteaza atentia in mod instinctiv.
De ce ai ales sa creezi pantofi? Majoritatea pieselor tale sunt realizate pe calapod cu tocuri foarte inalte. De ce aceasta estetica?
A.M.: Nu am avut niciun dubiu in ceea ce priveste tipul de produs pe care vroiam sa-l realizez. Intai a fost pasiunea pentru pantofi si, apoi, ideea de a-i crea. De cand aveam 4 ani, probam pe ascuns pantofii cu toc ai mamei si incercam sa fug din casa cu ei. Am inceput cu o colectie concentrata care sa intruchipeze estetica femeii Oscar Tiye: rafinata, chic, amuzanta, sassy, inteligenta, mereu curioasa, feminina, eleganta, cu atitudine, senzuala, plina de naturalete si de viata. Imi doresc sa-i ofer incaltaminte care sa o poata insoti in orice moment. In fiecare colectie avem tocuri inalte, dar si flats si kitten heels, in care eu cred foarte mult pentru ca emana acea eleganta si sofisticare ale unui stiletto, dar si confortul unui balerin.
Cat de greu a fost sa intri in atentia buyer-ilor importanti, fie ca e vorba de online sau de department store?
A.M.: La inceput a fost greu, agentii si buyer-ii nu se gandesc doar la partea estetica, ci si la riscurile pe care trebuie sa ti le asumi cand incepi sa lucrezi cu un brand nou. Dar au fost persoane care s-au indragostit de produs si au crezut in mine, iar colectiea noastra a intrat in magazine foarte importante ca Antonioli din Milano, Luisa Via Roma din Florenta si Level Shoe District din Dubai.
Ce te diferentiaza de alti designeri de accesorii?
A.M.: Faptul ca sunt femeie ma face sa imi doresc sa creez pantofi care sunt sexy si feminini fara a fi vulgari, care sa arate frumos, dar sa fie si comozi. Incerc sa realizez un produs special, care sa avantajeze silueta unei femei si sa ii dea increderea ca poate cuceri lumea in timp ce arata extrem de sic. Si nu in ultimul rand, am vrut sa creez pantofi speciali, care sa atraga atentia intr-un mod subtil.
Celebritati precum Heidi Klum, Zoe Saldana si Hailee Steinfeld iti poarta deja creatiile. De ce crezi ca au ales piesele tale?
A.M.: Zoe Saldana a vazut colectia, m-a complimentat si i-a purtat pe covorul rosu de multe ori cand brand-ul abia se lansa. Ii sunt recunoscatoare pentru vizibilitatea pe care ne-a adus-o de la bun inceput. Au urmat multe alte femei minunate, celebre si nu numai, care au ales Oscar Tiye si sunt fericita de fiecare data cand le vad purtandu-mi pantofii.
Realizezi si comenzi speciale? Daca da, care a fost cea mai extravaganta piesa pe care ai realizat-o si pentru cine?
A.M.: Pentru moment am creat cateva perechi de pantofi pentru mirese si mi-a facut mare placere. Este minunat sa stii ca o femeie alege sa poarte pantofii tai intr-una din cele mai speciale zile ale vietii ei.
Accesoriile tale sunt disponibile in mai multe tari, dar nu si in Romania. Cand le vei aduce si aici?
A.M.: Am deja multe cliente foarte cool in Romania si, din fericire, accesoriile mele vor fi disponibile si aici incepand cu acest sezon, in showroom-ul Maria Lucia Hohan (str. Carol Davila nr. 21, Bucuresti) si in multibrand-ul Fashion Victim (bd. Unirii nr. 6, Bucuresti).
Esti conectata la moda din Romania?
A.M.: Am foarte multi prieteni in Romania si incerc sa pastrez contactul cu scena locala. Cred ca Maria Lucia Hohan este exemplul perfect ca poti avea succes oriunde atata timp cat ai talent si esti muncitor.
Si pe plan international? Care sunt designerii tai preferati?
A.M.: Sunt foarte multi designeri pe care ii admir pentru contributia, viziunea si geniul lor. Preferatul meu ramane Nicolas Ghesquiere. M-am regasit mereu in viziunea lui, in modul relaxat si avangardist de a imbina haine sculpturale, traditie si sportswear. Imi place si Miuccia Prada pentru ca dicteaza si reprezinta moda italiana, Alaia pentru perfectiunea detaliilor, Proenza Schouler, Alexander Wang si altii. Cat despre pantofi – Manolo Blahnik, forever.
