Promovarea produselor în industria fashion s-a bazat dintotdeauna pe idei şocante şi controversate. Cel ami recent exemplu în acest sens este mesajul sexist care s-ar ascunde în spatele noii campanii publicitare lansate de compania de accesorii Nine West.

Brandul american Nine West a reuşit să producă agitaţie prin intermediul celei mai recente colecţii de pantofi, disponibilă din această toamnă în cele 600 de magazine din toată lumea.

Ea propune modele destinate femeilor pornite la „vânătoare de bărbaţi“, celor care se întorc ruşinate acasă după o aventură de-o noapte sau mamelor emoţionate care se pregătesc de prima zi de şcoală a copiilor, ocazii identificate în mesajele campaniei.

Pantofii ideali pentru a merge la agăţat sunt prezentaţi alături de îndemnul: „Pe ei, tigreselor! Nu contează dacă te afli în căutarea bărbatului perfect pentru o viaţă sau a bărbatului perfect pentru moment… noi avem pantofii făcuţi pentru asta“.

Acest sloganuri au stârnit repede controverse. Prima revistă care a tras  un semnal de alarmă a fost „Time“ , într-un articol de săptămâna trecută. „Nine West a reuşit prin această campanie bizară să readucă femeia din secolul XXI la condiţia din anii ’50, când era definită strict de rolul de soţie şi de mamă“, se arată în ediţia online a publicaţiei.

nine west

 

Iar feedback-ul negativ este primit din mai multe părţi, nu numai din direcţia presei, ci şi din partea clientelor din toată lumea, care şi-au exprimat nemulţumirea faţă de jignirea pe care compania Nine West le-a adus-o reprezentantelor sexului frumos. „O campanie stupidă. Îmi plac pantofii, dar nu vă subestimaţi clientela revigorând ideea învechită a unui ideal masculin. Femeile de azi vânează succesul şi îndeplinirea unor obiective, nu vânează soţi“, a postat indignată o clientă pe pagina de Facebook a firmei, care a fost însoţită de alte zeci de postări critice la adresa campaniei denigratoare.

În ciuda nemulţumirilor venite din toate direcţiile, Erika Szychowski, vicepreşedintă a companiei Nine West, este convinsă că proiectul va fi un succes şi că acest lucru se va reflecta în vânzări, de vreme ce noua colecţie vizează femeile cu vârste între 25 şi 49 de ani, persoane moderne, active, care ştiu ce vor şi care sunt deschise unor mesaje inspirate din realităţile cotidiene.

„Vânătoarea de bărbaţi şi drumul pe care îl faci spre casă după ce ţi-ai petrecut noaptea cu un bărbat nu sunt genul de lucruri pe care femeile sunt dispuse să le spună cu voce tare, pentru că sunt poveştile pe care bărbaţii obişnuiesc să le spună despre femei, nu femeile despre femei. Nu mă deranjează că această campanie atrage atenţia, instinctul îmi spune că ceea ce am făcut nu este ofensator, sentiment care mi-a fost confirmat nu doar de oamenii cu care lucrez, ci şi de cei cu care am discutat după lansarea acestei campanii“, a explicat Szychowski pentru revista „Time“.

Szychowski a folosit reţeta testată cu succes atât în presă, cât şi în industria modei: scandalul vinde. Încă din anii ’80, actriţa Brooke Shields, pe atunci în vârstă de doar 15 ani, era protagonista unui scandal de proporţii mărturisind lipsită de pudoare, într-o reclamă, că nu poartă lenjerie intimă pe sub jeanşii ei Calvin Klein. Acesta fiind  un moment de referinţă în istoria extravagantă a campaniilor publicitare care se bazau de sexualitate, folosite cu predilecţie de mari firme de modă în anii ’80 şi ’90.

Brooke Shields, la 15 ani, a făcut un pictorial pentru campania Calvin Klein din 1980. Ea spune că nu a purtat lenjerie intimă pe sub jeanşi.

ck brooke shields

În plus, în 1985, firma Calvin Klein a scăpat cu greu de acuzaţiile de instigare la pornografie infantilă venite din partea Departamentului American de Justiţie, după ce a folosit modele care abia împliniseră 15 ani în această reclamă sexy la jeanşi.

Designerul Tom Ford se află printre cei care au pariat întotdeauna pe campaniile publicitare şocante. Sunt absolut memorabile imaginile cu conţinut explicit sexual folosite în 2007 pentru promovarea parfumului bărbătesc care poartă chiar numele creatorului de modă american. Ca răspuns la erotismului explicit, afişele campaniei au fost interzise în multe ţări, însă ele au fost apreciate în SUA.

tom ford parfum

Deasemenea, directorul de creaţie al brandului Diesel, Nicola Formichetti, s-a aflat la sfârşitul anului trecut în mijlocul unei controverse, după lansarea unei campanii care dorea să inaugureze „o nouă eră“ în istoria companiei.

 

diesel

Imaginea care a avut un impact media impresionat este cea a unei tinere tatuate, parţial acoperită de un văl din denim inspirat de niqab, veşmântul tradiţional purtat de femeile musulmane, alături de mesajul „Nu sunt ceea ce par a fi“. Cum era de aşteptat, Formichetti a fost acuzat de mai multe asociaţii islamiste că a utilizat o astfel de referinţă culturală fără pic de responsabilitate sau chiar că a dorit să arate ura americanilor faţă de lumea arabă. 
Sursa: adevărul.ro