In Get Your Greens , o serie in curs de desfasurare, in conformitate cu cea de-a 50-a aniversare a Zilei Pamantului, exploreaza modul in care industria avanseaza catre un viitor mai verde.
Izolarea sociala ne-a dat tot timpul sa reevaluam multe lucruri, nu in ultimul rand obiceiurile noastre de consum si impactul achizitiilor noastre asupra planetei si asupra umanitatii. Am vazut – si am sarbatorit – intoarcerea delfinilor in porturile Sardiniei. Suntem ingroziti sa auzim ca unele marci nu isi platesc facturile in Bangladesh si ca lucratorii din confectii sunt trimisi acasa fara plata. Ne dam seama ca avem puterea posetei – ca nu conducem doar tendintele de stil, ci si tendintele sociale, precum si tendintele de afaceri.
Dar ne vom schimba comportamentele?
Sa incepem cu acum: izolarea sociala. Pantalonii de pijamale au devenit un aspect de preferat. (Am auzit mai mult de un participant la conferinta Zoom in ultimele doua saptamani recunoscand ca, in timp ce partea de sus pe care o vedem pe ecran este sic, partea de jos in afara ecranului sunt pij-uri.) Confortul este ceea ce dorim si ceea ce avem nevoie. Da, inca facem cumparaturi online – unele marci raporteaza o crestere de pana la 80 la suta a vanzarilor normale. Dar ceea ce cumparam reflecta aceasta noua realitate. Exista un sentiment de senzualitate si de rasfat. Clientii ii comanda pijamale lucrate manual, sosete de casmir si produse de infrumusetare de la Gucci Westman. Lucruri care creeaza un sentiment de confort sau de bunastare.
Retailerul electronic a inregistrat o crestere a imbracamintei active de lux relaxate si piese fara efort, care sunt confortabile de purtat in casa, de la pantaloni largi si transpiratii pana la tricotaje si clapete, care sunt usor de incarcat , spune ea. Daca moda este cu adevarat despre captarea si reflectarea zeitgeist-ului, atunci alegerile noastre vestimentare chiar acum sunt perfecte.
Dar cand iesim din inchisoare? Vom prelua genul de obiceiuri de cumparaturi pe care le-am facut inainte – genul de cumparaturi care ne-a determinat sa cumparam 80 de miliarde de articole de imbracaminte pe an? Sau se va simti frivol, lipsit de importanta si inutila ideea de a avea nevoie de o rochie noua pentru vineri seara, de cumparaturi pentru divertisment, ideea unei genti It sau a unui must have ?
Consumatorii vor face achizitii considerate in viitor, cumparand piese care onoreaza maiestria si valorile artizanale . Acest lucru a fost o dovada deplina atunci cand China a relaxat restrictiile privind starea acasa la inceputul acestei luni.
Cumparatorii au cumparat genti lucrate manual, cum ar fi un crocodil din Himalaya, Birkin, impanzit cu diamante. S-a spus ca este cel mai mare numar de o zi pentru un butic din China vreodata. Atacurile teroriste din 11 septembrie 2001 din Statele Unite au provocat unul dintre cei mai rai ani de vanzare cu amanuntul din istorie – la fel ca in cazul Covid-19, oamenii au incetat sa cumpere. Dar pentru Hermes, vanzarile au crescut. Dupa 11 septembrie, multi oameni au venit sa cumpere acea esarfa, cravata sau geanta speciala. Ar spune: Vreau doar sa am acel lucru special.
Articolele de investitie vor fi esentiale, fie o haina grozava, o pereche de cizme atemporale sau o bijuterie fina , Se observa o crestere a achizitiilor de bijuterii fine, deoarece exista clienti care doresc sa cumpere piese de investitii si clientii se orienteaza spre a fi mai constienti in modul in care cumpara. Cred ca acest lucru va continua sa creasca.
Are sens. Oamenii au avut acces la exces. Dupa izolare, va fi vorba despre accesul la frumusete, longevitate, integritate – lucruri care au sens .
Dar cum sa investesti intr-o moda mai buna, cu bugete mai stranse? La urma urmei, incetinirea economica va afecta toate portofelele noastre. Dupa cum ii place sa spuna lui Silver (si ducesa de Cambridge demonstreaza in mod regulat): Este sic sa repeti! Cu tot acest timp in mainile noastre, putem cerceta ceea ce detinem si il putem pune inapoi in circulatie – in viata noastra sau in viata altcuiva. Pentru a facilita acest lucru, a creat un Ghid de editare a garderobei, astfel incat sa putem taia inteligent ceea ce avem, sa pastram ceea ce pretuim si sa trimitem ceea ce suntem gata sa ne despartim. Opusul de unica folosinta, ideea de a purta ceva doar o data sau de doua ori este de moda veche si, speram, ca acum este clar in constiinta oamenilor ca achizitiile lor ar trebui sa aiba o viata mai lunga.
Moda ne poate aduce placere, dar nu ar trebui sa fie un moment trecator de placere . Comorile din dulapul tau continua sa-ti aduca bucurie sezon la sezon datorita amintirilor pe care le poarta – amintirile pe care le cream purtandu-le. Poate ca este timpul sa facem mai multe amintiri in lucrurile pe care le detinem.
