Iti amintesti cand designerul de costume australian Lizzy Gardiner a facut furori la cea de-a 67-a editie a Premiilor Academiei, pasind pe covorul rosu intr-o rochie realizata din 254 de carduri American Express Gold? Tinuta ei stralucitoare cu bretele spaghetti pana la podea, completata cu lenjerie aurie si platforme asortate, a lasat o amprenta de nesters in istoria modei de la Oscar. Si pentru cei care se intreaba, toate erau autentice – desi expirate – Amexes. (Revista Time a raportat ca, desi fiecare card purta numele lui Gardiner, fiecareia ii lipsea o cifra, ceea ce le facea invalide.)
Era 1995 si Gardiner, care era practic necunoscuta la Hollywood la acea vreme, a fost desemnata pentru Cel mai bun design de costume pentru lucrarea ei din „The Adventures of Priscilla, Queen of the Desert”. Initial, ea preconizase o rochie cu cardul de credit care sa fie purtata de unul dintre cei trei protagonisti ai filmului, dar American Express si mai multe alte companii bancare au refuzat oportunitatea ca cardurile lor sa apara in productie.
„Sunt stricat si nu aveam ce sa ma imbrac”, se spune ca Gardiner le-a spus reporterilor de pe covorul rosu despre geneza tinutei ei de la Oscar. „Asa ca am trecut prin lista mea de idei bune din trecut.”
Mai tarziu, ea a declarat pentru The New York Times ca „cauta un simbol american”, adaugand: „O sticla de Coca-Cola sau un Mickey Mouse ar fi fost ridicol, a face orice cu steagul american ar fi fost insultator, iar capacele Cadillac erau doar prea inconfortabil.”
Cand ea si colegul designer de costume Tim Chappel au urcat pe scena pentru a-si ridica premiul, gazda David Letterman a glumit: „Va spun ca American Express nu poate cumpara astfel de publicitate”.
De data aceasta, compania i-a dat lui Gardiner permisiunea de a-si folosi cardurile. American Express – care a fost, de altfel, unul dintre sponsorii evenimentului – a trimis peste 300 de carduri pe care ea si Salvador Perez, un designer din Los Angeles, le asambla intr-o rochie in aproximativ 12 ore, a spus ea pentru Times.
La o luna dupa eveniment, o purtatoare de cuvant a American Express a explicat de ce compania a aprobat rochia lui Gardiner pentru Oscaruri, dar nu si filmul, afirmand: „Este diferit. Ea nu imbraca un personaj. Se imbraca singura.” Nu dupa mult timp, American Express a spus ca a cumparat rochia de la Gardiner pentru un pret nedezvaluit, potrivit LA Times.
O rochie statement
Rochia lui Gardiner a fost interpretata pe scara larga ca un atac satiric la excesele de la Hollywood. Ea a confirmat recent ca a fost intr-adevar un „protest vestimentar”, spunand pentru Hollywood Reporter anul acesta ca cardurile de credit „spuneau ceva despre averea si statutul cuiva”.
Rochia atragatoare a fost, de asemenea, bine primita noaptea, criticii laudand alegerea ei de moda ca fiind mai indrazneata decat cea a celebritatilor mai cunoscute de pe covorul rosu. La acea vreme, The New York Times scria ca „intr-o seara notabila pentru lipsa vestimentatiei scandaloase” Gardiner a reusit sa „faca o impresie vie”.
Altii au fost mai putin elogiosi. Revista Time a numit mai tarziu rochia drept una dintre cele mai proaste rochii din istoria Oscarurilor, etichetand-o „lipicioasa” si intrebandu-se „cum s-a asezat in chestia aia?”
Dar influenta rochiei a rezonat prin moda pana astazi. In 2017, casa de discuri americana Vaquera i-a adus un omagiu lui Gardiner reimaginandu-si creatia (cu carti de credit false marca Vaquera) pe pista. Vogue a observat la acea vreme ca designul aborda „subiecte legate de maturitate cu un unghi absurd”. O replica a rochiei iconice a lui Gardiner, creata de designer si American Express, si-a gasit chiar drumul catre blocul de licitatii de la Christie’s pentru o licitatie de caritate, unde a adus 12.650 de dolari.
Gardiner a reflectat mai tarziu asupra tinutei intr-un interviu din 2017, spunand pentru ABC News din Australia ca „a suparat foarte multa lume”, adaugand: „Multe femei, cred ca s-au simtit suparate sau suparate ca nu iau lucrurile drept serios asa cum ar trebui.”
Astazi, rochia emblematica este gazduita in Galeria Nationala din Victoria din Australia – o bucata de istorie a modei si un reamintire ca nu trebuie sa fii un nume cunoscut pentru a face un pic pe cea mai mare scena de la Hollywood.
Cat despre cantitatea de publicitate pe care American Express a cules-o din extravaganta? Asta nu are pret.
