Sportmax este un brand de îmbrăcăminte și accesorii pentru femei și face parte din Grupul Max Mara. Stilul este evaluat de femeile care urmează cu entuziasm evoluția modei și onoarea calitatății impecabile și hainele tăiate perfect.
Istoria a început în 1969. Sportmax a încântat și inspirat atmosfera de la sfârșitul anilor șaizeci în Londra, fondatorul casei MaxMara, Acchille Maramotti, a creat o nouă linie de îmbrăcăminte, luând în considerare tendințele de atunci, care ar fi transformat gusturile și nevoile noii generații.
Sportmax inițial a fost conceput ca una dintre liniile MaxMara, dar foarte repede a devenit popular, separându-se treptat ca un brand independent. Colecția constă în imagini complete și clientul poate alege atât haine oficiale cât și informale. Într-un sezon, stilul poate fi extrem de feminin, în următorul poate fi casual sau sportiv, cu toate acestea, în orice caz, aceasta va arăta la modă. Secretul succesului Sportmax este că lucrează la colecții, designerii iau în considerare nu numai tendințele recente în modă, dar, de asemenea, utilizează în mod activ cele mai noi tehnologii în producția de țesături și forme.
Max Mara a fost fondat în 1951 de către antreprenorul Achille Maramotti, în urma unei tradiții de familie. Încă din secolul al XVII-lea, străbunica – Marina Rinaldi – a deținut un important atelier de croitorie în inima orașului, în timp ce mama lui – Giulia Fontanesi Maramotti – a fondat una dintre cele mai renumite școli de croitorie la acel moment, cu scopul de a oferi o pregătire și un loc de muncă pentru fetele și femeile tinere în Italia, în perioada postbelică. Imediat după absolvirea dreptului, Achille Maramotti – în urma intuiției 
antreprenoriale și pasiunii pentru un stil modern și creativitate – a fondat ceea ce a fost descris ca fiind una dintre primele fabrici de îmbrăcăminte din Italia, specializată inițial in producția unei game de paltoane și costume.
Sportmax a fost lansat în 1969 ca revoluția naturală a acestei game și a fost creat în întregime de personalul de proiectare intern. Comparativ cu POP, cu toate acestea, deși vizează în primul rând consumatorii cu o mentalitate mai tânără, aceasta s-a remarcat datorită unei game mai diversificată și modernă.
De atunci, de fapt, Sportmax a evoluat de la sezon la sezon, de la colecție la colecție, experimentând cu obiecte de artă și soluții tehnice (inclusiv, pentru a numi doar câteva, țesături Spinnaker și introducerea de materiale plastice) , 
în același timp, anticipând toate cele mai recente tendințe. Un exemplu este moda „supra-size” sau starea de spirit etnică, care a fost propusă pentru prima dată în celebra colecție toamnă / iarnă 1971-1972. Născut „prin filtrarea de elemente de folk și pop, prin proiectare și ținând cont de noile sisteme de producție, care sunt departe de sistemele convenționale” (conform Vogue), acesta s-a inspirat din modelele bidimensionale de costume etnice pentru haine și halate confortabile manteaux, într-o nouă dimensiune. Și, pentru prima dată – spre deosebire de metodele tradiționale de croitorie încă utilizate până la acel moment – jachetele și paltoanele propuse au fost complet necăptușite. Aceasta a fost o decizie stilistică care a necesitat sisteme speciale de fabricație, obținute prin reglarea fină avansată a tehnologiilor, exclusiv pentru producția de țesături.
Acum prezent în peste 70 de țări, cu livrări făcute în diferite etape pentru a asigura o repopulare constantă a numărului mare de magazine pe fiecare continent, împărțită în două secțiuni mari, Sportmax a sărbătorit acest prim deceniu prin lansarea unui proiect de retail sub brand propriu: cu alte cuvinte, un program extrem de selectiv, distribuție inovatoare, care va fi articulat cu deschiderea de magazine high-end, cu o identitate foarte distinctivă, planificată și proiectată de cei mai buni arhitecți din cele mai importante locații din întreaga lume: de la Paris la New York, de la Hong Kong la Shanghai și, începând cu colecția de primăvară / vară a anului 2011, în Via della Spiga 20 în Milano.
