Tiffany & Co

Tiffany & Co

Tiffany & Company (cunoscut sub numele colocvial ca Tiffany) este un retailer american de bijuterii de lux la nivel mondial, cu sediul în New York. Tiffany vinde bijuterii, argint, cristale, papetărie, parfumuri, sticle de apă, ceasuri, accesorii personale, precum și unele articole din piele. Tiffany este renumit pentru produsele sale de lux și este cunoscut în special pentru bijuteriile cu diamante. Tiffany se comercializează ca un arbitru de gust și stil.

Fondat de Charles Lewis Tiffany și John B. Young, în New York în 1837 ca un magazin “de papetărie și produse de lux”, magazinul a vândut inițial o mare varietate de articole de papetarie, și funcționează ca “Tiffany, Young și Ellis” în Lower Manhattan. Numele a fost scurtat la Tiffany & Company în 1853, când Charles Tiffany a preluat controlul și a stabilit accentul firmei pe bijuterii. Tiffany & Company de atunci a deschis magazine în marile orașe din întreaga lume. Spre deosebire de alte magazine în anii 1830, Tiffany a marcat în mod clar cu privire la prețurile de bunuri pentru a preveni orice tocmeală asupra prețurilor. În plus, față de norma socială la acea vreme, Tiffany a acceptat doar plățile în numerar, și nu a acceptat plăți pe credit.

Charles Lewis Tiffany, fondatorul Tiffany & Company, 1865Charles Lewis Tiffany

În 1870 compania a construit un nou magazin la 15 Union Square West, Manhattan, proiectat de John Kellum și costă 500.000 $. Acesta a fost descris de The New York Times ca “palat de bijuterii”. Tiffany a rămas în acest loc până 1906.

În 1877, insigna care va deveni celebră în New York Yankees “NY” a fost inscripționată pe o medalie de poliție de onoare Tiffany & Company-Yankees care a adoptat logo-ul în 1909. În 1878, Tiffany a câștigat medalia de aur pentru bijuterii și marele premiu pentru argintărie la Expoziția de la Paris, care a dat numele brandului “Tiffany” adăugat la prestigiu. În 1887, Tiffany a cumpărat Bijuteriile Coroanei franceze care au atras publicitate și au consolidat conexiunea brandului Tiffany cu diamante de calitate. Compania a revizuit Marele Sigiliu al Statelor Unite în 1885. În 1902, după moartea lui Charles Lewis Tiffany, fiul său, Louis Comfort Tiffany a devenit primul director al companiei de design oficial.

bijuteriiPrestigiul Tiffany a ajuns la un nou nivel, atunci când a câștigat medalia de aur pentru bijuterii și marele premiu de argintărie la Expozitia de la Paris în 1878. La scurt timp a servit ca un bijutier, aurar, și argintar la cele mai multe dintre capetele încoronate ale Europei. Clientela reală, cu toate acestea, a venit din rândurile bogaților din America, cu mult mai mulți bani decât gust. S-a estimat în 1887 că tezaurul Tiffany a fost de 40 de milioane $ în pietre prețioase.

De asemenea, în 1940, Tiffany s-a mutat în centru pentru a șasea și ultima oară, la colțul de sud-est a Fifth Avenue și 57 Street. Aceasta a fost prima clădire cu aer condiționat, în New York. Louis de B. Moore l-a urmat pe tatăl său ca președinte în acel an. În timpul celui de-al doilea război mondial, fabrica Newark (care a făcut instrumente chirurgicale în timpul Primului Război Mondial) a fost dată în principal producției militare. Ea a făcut piese de precizie pentru tunuri antiaeriene (pe care le-a făcut din nou în timpul celui de-al doilea război coreean) și blocuri de montaj pentru avioane. Averile lui Tiffany au reînviat oarecum în această perioadă, dar în 1949 veniturile a ajuns la doar 19368 $. Profitul net a fost o simplu – 14.787 $ în 1952, atunci când magazinul de la Paris a fost închis, iar în 24.906 $în 1953.

Când s-a deschis în 1990, magazinul Tiffany & Co. în Piața Fairfax în Tysons Corner, Virginia, SUA a devenit cel mai mare spațiu de retail din New York, cu 14,500 m² (1350 m2). În Regatul Unit (UK), magazine Tiffany sunt situate în Terminalul 5, la aeroportul Heathrow din Londra (deschis la sfârșitul lunii martie 2008), în centrul comercial Westfield din Londra în Shepherd Bush, și în Old Bond Street, vizavi de intrarea în Burlington Gardens. Un magazin irlandez pilot a fost deschis în Brown Thomas pe Grafton Street Dublin în octombrie 2008 și este cel mai mare de punct de vânzare din Europa ale companiei. De asemenea, în octombrie 2008, Tiffany a deschis un magazin în Madrid, Spania, și a adus Tiffany Yellow Diamond (foto în dreapta) la deschidere.

În Australia,  magazinul pilot Tiffany & Company este situat pe Collins Street din Melbourne. Alte magazine includ Shopping Centre Chadstone (Melbourne); Sydney (Castlereagh Street, Westfield Bondi Junction și DFS Galleria pe George Street); Brisbane (Queens Plaza); și Perth (King Street). Pe 8 martie 2001, Tiffany a lansat primul magazin din America Latină, în São Paulo, Brazilia, situat în centrul comercial Iguatemi São Paulo. Compania a deschis un al doilea magazin în oraș la 20 octombrie 2003, în apropiere de Oscar Freire, faimoasa stradă. Ultimul magazin deschis a fost în Curitiba în septembrie 2013, acum sunt magazine Tiffany în Sao Paulo, Rio de Janeiro, Brasilia e Curitiba.

Tiffany & Co a raportat în 2006 că locația sa la South Coast Plaza din Costa Mesa, California, SUA a fost locația sa cel mai profitabilă, urmată de magazinul pilot din New York, Boston, Massachusetts în Copley Place, și Ala Moana Shopping Center din Honolulu, Hawaii. Mai târziu în același an, alte magazine au fost deschise în SUA, cum ar fi colecția Natick în Natick, Massachusetts, SUA, care s-a deschis în septembrie 2007, și cazinoul Mohegan Sun Erika în Connecticut, SUA, și Providence Place mall din Providence, Rhode Island , SUA, ambele din care au fost deschise în noiembrie 2007.

În cadrul noului său management Tiffany & Co. a schimbat din nou direcția.charles-lewis-tiffany Acesta a încercat să liniștească patronul bogat, dar nesigur social, că gustul Tiffany a rămas “în condiții de siguranță.” Firma reduce, de asemenea, costurile de închidere a uzinei Newark și magazinul din Kansas, tăiere de personal, precum și un program en-gros de bijuterii și argintărie și linia de produse din piele care a fost restaurată sub conducerea lui Avon. Tiffany a pierdut 5,1 milioane $ în 1984 și 2,6 milioane $ în 1985, în principal din cauza costurilor de interes grele pe împrumut pentru a achita Avon, dar în 1986 a câștigat 6,7 milioane $ din vânzări nete de 182.5 milioane $, în ciuda plății de 9,1 mil $ pentru datorii. În  1987 a câștigat 16,8 milioane de $ din vânzări nete de 230.5 milioane $.

Tiffany a mers public din nou în 1987, cu o creștere de aproximativ 103,500,000 $ prin vânzarea de 4,5 milioane de stoc comun. 43 de milioane $ din această sumă a fost alocată pentru a achita aproape toate datoriile restante ale companiei.

“Tiffany”, un parfum, a fost introdus în 1987 de la 220 $ și comercializat în magazinele Tiffany 1865 din întreaga țară. Eșarfe de lână și mătase au fost introduse în același an, la scurt timp după ce a adăugat cravate și linia sa de genți, poșete de seară, portofele și serviete . Un magazin din Londra a fost reintrodus în 1986 și magazine din Munchen și Zurich s-au deschis în 1987 și 1988, respectiv.

Related articles
1 Comment
    Leave a Comment

    Inline
    Inline