Timberland

Compania Timberland de pantofi este o poveste de succes americană care a început cu Nathan Swartz din Boston, Massachusetts. Swartz a fost un domn determinat și muncitor care a lucrat ca un ucenic de cusut cizme în 1918 până când a deținut o parte din acțiuni la Abington Shoe Company în 1952. Trei ani mai târziu, el a devenit singurul proprietar, și rapid și-a adus copiii la bord.

Compania Abington a fabricat în cea mai mare parte pantofi pentru alte companii până în 1965, atunci când a introdus tehnologia de turnare prin injecție pentru industria de încălțăminte. Această tehnologie inovatoare a lipit

Nathan Swartz, fondatorul brandului Timberland
Nathan Swartz, fondatorul brandului Timberland

talpa la pielea de sus, fără cusături, care să permită producerea unei porniri practice impermeabile. Acest pantof impermeabil a câștigat popularitate rapid, și a fost numit „Timberland”. Datorită popularității sale imense, în 1978, Abington Shoe Company a schimbat oficial numele la Societatea Timberland.

Cu rădăcinile ferm plasate în piața de încălțăminte, compania Timberland a început să-și extindă colecția de pantofi clasici și casual, și în cele din urmă, îmbrăcăminte. Totul în linie a continuat să afișeze un angajament față de calitate și datorită comunității de modă urbană la sfârșitul anilor ’80.

Între timp, expansiunea brandului Timberland a continuat neabătută. Prin introducerea rapidă a 160 de modele noi, aducând numărul total de linii de produse Timberland la aproximativ 500, compania a prins nepregătite fabricile sale. În ciuda faptului că veniturile au crescut cu 24 la sută, iar vânzările totale a ajuns la 85 milioane $ de la sfârșitul anului 1986, profiturile au scăzut cu 14 la sută, la 4,8 milioane de $. Într-un efort de a stopa problemele de producție și de servicii pentru clienți, Timberland a creat un departament de relații cu clienții la nivel mondial în 1987 pentru a face bine angajamentul său de a produse de calitate și servicii.

De asemenea, în anul 1987, Marvin & Leonard Advertising au făcut Timberland primul producator de cizme care a făcut publicitate produselor sale la televizor. Reclamele au adus o mulțime de atenție, au propulsat vânzările, și au consolidat reputația Timberland ca un producător de încălțăminte la modă.

TimberlandÎn 1988 compania a intrat pe piața de îmbrăcăminte și accesorii pentru bărbați și femei. Liniile de îmbrăcăminte, cum ar fi încălțămintea Timberland, au fost concepute pentru „a rula în condiții extreme” dar încă elegante. Vânzările de îmbrăcăminte și accesorii în cele din urmă au susținut aproximativ 20 la sută din vânzările nete ale lui Timberland. Mai târziu în același an, compania a început deschiderea de magazine de specialitate: primul pe strada Newbury în Boston; un al doilea pe Madison Avenue din New York; și un al treilea pe New Bond Street din Londra.

Sfârșitul anului cu un profit de 8 milioane de dolari la venituri de 133 milioane $, Timberland, de asemenea, a înregistrat exporturi de 39 milioane $. Majoritatea exporturilor au fost încă expediate în Italia – 528.000 de perechi de încălțăminte în valoare de 21 de milioane de dolari en-gros. În ciuda vânzărilor fugare, cu toate acestea, marja de profit Timberland a continuat să erodeze; 1987 – 1989, profitul a scăzut de la 9.4 milioane $ la 6,4 milioane $. Compania a avut prea multe produse, prea puțin accent, și chiar mai puțină reținere corporativă.

În 1989, vânzările au depasit 156 de milioane dolari, din care exporturile au reprezentat 30 la sută – în ciuda retragerii lui Timberland. În 1991, în vârstă de 31 de ani, Jeffrey Swartz a fost numit Chief Operating Officer Timberland brandla Timberland. Supraveghând operațiunile de zi cu zi, Jeffrey a implementat mai multe măsuri corective pentru a restructura compania și pentru a menține programele de transport maritim. Cea mai mare dintre aceste ajustări a fost trecerea de la producția de asamblare a liniei la munca în echipă, care reduce timpul de productie cu până la două treimi.

Ultima perioadă Timberland de creștere uluitoare a atins apogeul în 2000, când vânzările au trecut pragul de 1 miliard de $, iar venitul net au sărit peste 68 la sută, până la 126200000 $. Marja de profit a fost de acum de 11,6 la sută. O afacere bună a creșterii a fost atribuită extinderii rapide a vânzărilor de îmbrăcăminte și accesorii. Veniturile pentru această categorie au au au crescut cu 29 la sută în 2000, în valoare de 243 milioane $, sau 22 la sută din vânzările totale. În cursul anului 2000, compania a început să vândă încălțăminte pentru copii. Timberland, de asemenea, a încheiat un contract de distribuție cu Inchcape, redobândind drepturile de distribuție din Asia și începând să opereze direct în Japonia.

Astăzi, compania Timberland este încă înfloritoare în piața de încălțăminte. Ei au introdus chiar și o colecție exclusivă de ghete și pantofi numită în mod corespunzător, Colecția Abington. Această colecție de patrimoniu este înrădăcinată în tradiție și constă în stiluri clasice cu piele premium și piele de căprioară, exact pentru ce compania a fost înființată. Limitată, Colectia Abington este disponibilă doar la un număr mic de comercianți cu amănuntul selectați, inclusiv Sneakerhead.com. Cu moda în schimbare în mod constant și noi companii de pantofi care apar de la zi la zi, Timberland a trecut testul timpului. Și, nu pleacă nicaieri.

Timberland magazin

 

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

2018 © Fashion365.ro with love