Benetton

Cu producția sa anuală de peste 150 de milioane de articole de îmbrăcăminte, o cifră de afaceri anuală de două miliarde de euro și o rețea de 6.400 de magazine în 120 de țări, nu este surprinzător faptul că grupul de modă italian Benetton este considerat unul dintre cele mai de succes din lume.

Originile Grupului Benetton datează din anii 1960 în Ponzano Veneto (Treviso) unde cel mai mare dintre patru frați, Luciano Benetton, lucra ca un agent de vânzări. Luciano a fost inspirat să înceapă producerea și vânzarea de tricotaje colorate cu sora lui Giuliana, care făcea pulovere de lână de mână tricotate într-o varietate de culori. Luciano a decis să înceapă să le vândă din ușă în ușă și în magazinele locale. Răspunsul pozitiv l-a încurajat pe Luciano pentru a cere fraților lui să i se alăture.

Luciano Benetton, fondatorul Grupului Benettonluciano beneton

În 1965, „Grupul Benetton” a fost născut. Luciano a fost, în mod natural, președintele, un frate Gilberto se ocupa de administrare și de altă parte, Carlo, conducea partea de producție. Giuliana a fost făcută designer-șef. Un an mai târziu, așa-numiții „Frații curcubeu” au deschis primul magazin în Belluno și acest lucru a fost urmat trei ani mai târziu de un alt magazin în Paris.

De-a lungul anilor 1970, Benetton a consolidat modelul său unic, flexibil și inovator de afaceri. Luciano Benetton a experimentat cu o nouă tehnica de producție pentru a reduce costurile de timp și de producție și îmbunătățirea calității. Rezultatul, metoda „just-in-time”, a fost o piatră de hotar în istoria modei la nivel mondial. Tehnica le-a permis să facă haine în lână brută și să le culoreze mai târziu, în funcție de tendințele modei noului sezon. A permis mai eficient și mai rapid distribuția aducând astfel avantaje companiei și mediului.

Odată cu punerea în aplicare a noilor tehnologii, noi branduri s-au adăugat la portofoliul Grupului: „Jeans West”, în 1972 și „Sisley” în 1974. În 1980 Benetton a deschis primul magazin din New York pe Madison Avenue, urmat de unul în Tokyo în 1982 . Afacerea Benetton a fost inițial limitată la a face pulovere în culori clasice, dar mai târziu a decis să atragă atenția cumpărătorilor tineri prin crearea de pulovere în culori luminoase și sloganul lor a devenit „United Colors of Benetton”.

United Colors Of Benetton magain

Benetton a adăugat bumbac și denim la linia sa originală de lână și, de asemenea, a extins gamele pentru bărbați, femei și copii. Ei apoi s-au ramificat la parfumuri și mărfuri pentru casă, cum ar fi accesorii de bucătărie și produse pentru copii. Curând ai putea cumpăra ochelari de soare Benetton, ceasuri, genți, pantofi, mănuși, pălării, bijuterii și chiar piese auto!

Activitatea de bază a companiei este în continuare linia lor de îmbrăcăminte care au caracteristicile stilului italian, calitate și pasiune. Îmbrăcămintea casual este comercializată ca „United Colors of Benetton” în timp ce există, de asemenea, lenjerie de corp marca „Undercolours”, linia glamour „Sisley” cu lejera marcă „Playlife” și linia de stradă „Killer Loop”.

Marketing

Până la sfârșitul anilor ’80, campaniile de comunicare Benetton au fost cunoscute peste tot în lume, câștigand Marele Premiu de la Publicité Revista Presse în 1985, urmat de Grand Prix de la Communication Pubblicitaire.

Colaborarea cu fotograful italian de renume Oliviero Toscani a avut un impact puternic asupra istoriei companiei din 1984 în 2000. Campaniile sale de publicitate provocatoare și originale „United Colors”, caracterizate prin imagini izbitoare care nu au legătură cu produsele reale vândute de companie, au lăsat întreaga lume uimită și fără cuvinte. Pentru prima dată a fost un artist care exprima ideile sale despre societate printr-o marcă de renume mondial. Rezultatul a fost chiar mai multă onoare – și notorietate – pentru Benetton. Imaginile au fost întotdeauna legate de unele probleme sociale sau politice (de la rasism la religie la război) și au provocat controverse și discuții de fiecare dată când a fost lansată o nouă campanie. Logo-ul companiei a fost singurul semn al marcii, care a fost în spatele ei.

Cu toate acestea, relația de prietenie puternică dintre Luciano Benetton și Oliviero Toscani, s-a încheiat brusc în 2000, după o reclamă șocantă împotriva pedepsei cu moartea carea a provocat anularea unui contract cu Sears.

united-colors-of-benetto

Impact la nivel mondial

Revista Benetton – Culori – a fost înființată în anul 1991 sub supravegherea lui Tibor Kalman, iar acum este scrisă în patru limbi diferite, distribuită în peste 40 de țări și disponibilă online. Se ocupă cu diferite probleme internaționale, de la SIDA la mediu, precum și rasism, religie și alte probleme cheie. La fel ca și campaniile de publicitate, aceasta este plină de imagini controversate, publicul țintă fiind tinerii.

Trei ani mai târziu, Benetton a lansat „Fabrica”, centrul lor de cercetare și comunicare. Fabrica oferă tinerilor reclame din întreaga lume (poți aplica on-line), șansa de a dezvolta abilitățile lor de lucru în diferite sectoare, cum ar fi proiectare, video, comunicare vizuală, muzică și fotografie. Aceasta permite accesul tuturor la informații, inițiative și activități organizate în diferite țări.

Mai recent, în 2010, Benetton a lansat „It’s My Time”, prima sesiune on-line la nivel mondial de casting. Benetton on-line a avut 3.000.000 vizualizări în doar câteva zile de la lansarea campaniei.

Organizare, eficiență, o imagine de marcă clară și publicitate eficientă, toate sunt ingredientele care au facut numele Benetton celebru. Și așa este impactul Grupului, care acum este folosit ca un studiu de caz în manualele școlilor de afaceri de la Harvard și Stanford.

benetoon

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

2018 © Fashion365.ro with love