Chanel este o companie franceză, privată, deținuta de Alain și Gerard Wertheimer, nepoții lui Pierre Wertheimer, care a fost un partener de afaceri timpuriu al designerului Gabrielle Bonheur Chanel. Valoarea casei de modă Chanel a fost estimată la 1.5 miliarde $, fiind una dintre cele mai mari companii din industria globală de 4 miliarde de $.
Chanel a început succesul cu introducerea parfumului Chanel No. 5, care a continuat să fie un parfum de vânzare de top în anii 1990. Compania si-a diversificat ofertele sale dincolo de parfumuri și a inclus haine și accesorii de designer, care sunt vândute în magazinele și buticurile Chanel din întreaga lume. Compania are o bogată istorie plină cu intrigi, bogăție, și scandal.
Chanel SA este o casă de modă de lux specializată în haute couture și haine pret-à-porter, bunuri de lux și accesorii. În tinerețea ei, Gabrielle Bonheur Chanel a câștigat porecla de Coco de la perioada ei ca și cântăreață. Ca un designer de modă, Coco Chanel a hrănit gustul femeilor pentru eleganța în care se îmbrăca, cu bluze și costume, pantaloni și rochii, și bijuterii, cu un design simplu, care a înlocuit opulențasecolului al 19-lea. Produsele Chanel au fost personificate de modele și actrițe, inclusiv Ines de la Fressange, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Vanessa Paradis, Nicole Kidman, Anna Mouglalis, Audrey Tautou, Keira Knightley și Marilyn Monroe.
Coco Chanel, fondatoarea casei de modă Chanel
Începuturi
Casa Chanel este cunoscută pentru „mica rochie neagră”, parfumul Chanel No.5, și costumele Chanel. Utilizarea de țesături din Jersey a produs articole de îmbrăcăminte care sunt confortabile și la prețuri accesibile. Chanel revoluționat moda – moda (haute couture) și moda de zi cu zi (prêt-à-porter) – prin înlocuirea siluetelor structurate, cu articole de îmbrăcăminte care au fost funcționale și, în același timp au măgulit silueta femeii.
În anii 1920, modelele simple ale liniei Chanel au făcut populară moda „pieptul plat” care a fost opusul siluetei clepsidră realizată de moda de la sfârșitul secolului al 19-lea – Belle Epoque of France (cca 1890- 1914), și epoca britanică (circa 1901-1919). Chanel folosit culori masculine, cum ar fi albastru gri și bleumarin, pentru a indica îndrăzneala feminină. Hainele casei Chanel au prezentat țesături și piele matlasată – construcția matlasată consolidează structura, proiectarea și finisajul, producând o haină care menține forma și funcția sa în timp ce sunt purtate. Un exemplu de astfel de tehnici haute-couture este costumul de lână Chanel – o fustă cu lungime până la genunchi și un sacou stil cardigan, împodobit și decorat cu broderie neagră și nasturi aurii. Accesoriile complementare au fost în două tonuri pantofi și bijuteriile din pietre prețioase (si podoabe), de obicei, un colier de perle, și o geantă de mână din piele.
Succes internațional
Casa Chanel are originea în 1909, atunci când Gabrielle Chanel a deschis un magazin de pălării de damă la 160 Boulevard Malesherbes. Doi ani mai târziu, în 1913, magazinele couture Deauville și Biarritz by Coco Chanel au oferit haine sport de vanzare prêt-à-porter pentru femei, modele practice care au permis purtătorului să joace sport. După primul război mondial, Casa Chanel, urmând tendințele modei din anii 1920, a produs rochii din margele. Prin anul 1920, Chanel a proiectat și a prezentat un costum pentru femei – compus fie din două articole de îmbrăcăminte sau trei articole de îmbrăcăminte – care au permis unei femeie să aibă un aspect modern, feminin, fiind în același timp confortabile și practice; a pledat ca „noua uniforma pentru după-amiaza și seara”, și au devenit cunoscute ca și Costumele Chanel.
În 1921, pentru a completa costumul de haine, Coco Chanel a început să creeze parfumuri pentru Casa Chanel – parfumurile sale au inclus Chanel No. 5, numit după numărul de probă care i-a placut cel mai mult. Inițial, o sticlă de Chanel No. 5 a fost un cadou pentru clienții Chanel. Popularitatea parfumului a determinat Casa Chanel să-l ofere spre vânzare cu amănuntul în 1922. În 1923, pentru a explica succesul hainelor ei, Coco Chanel a declarat pentru revista Harper Bazaar că „simplitatea este nota dominantă a eleganței adevărate.”
De la moda din anii 1920, Coco Chanel a progresat la moda feminină în 1930: a creat modele de rochii de seară care au fost caracterizate de un stil feminin alungit, și rochii de vară care au prezentat contraste, cum ar fi ochiuri de argint, și bretele decorate cu pietre. Mai mult decât atât, în 1937, Casa Chanel a extins gama de haine de la mai multe femei, și a prezentat haine pret-a-porter croite pentru femeia minionă. Printre designerii de modă, doar hainele create de Elsa Schiaparelli puteau concura cu hainele Chanel.
În 1953, la întoarcerea în Franța din Elveția, Coco Chanel s-a îndrăgostit de moda „new look” (1947), creată de Christian Dior; forma semnătură a prezentat lungimi sub genunchi, talie îngustă, și un bust mare (stilistic absent din 1912).
Pentru a recâștiga supremația Casei Chanel în domeniul modei haute couture, prêt-à-porter, Chanel l-a abordat pe Pierre Wertheimer pentru consultanță în afaceri și capital. După ce a decis să facă afaceri cu Coco Chanel, negocierile cu Wertheimer au finanțat reapariția Casei Chanel, după ce el i-a acordat drepturi comerciale pentru toate produsele Chanel. Casa Chanel a prezentat, de asemenea, genți de mână din piele, fie cu lanțuri de aur sau lanțuri de metal și piele, ceea ce a permis realizarea genții de umăr sau de mână. Geanta matlasată din piele a fost prezentată publicului în luna februarie 1955.
Coco Chanel a murit pe 10 ianuarie 1971, la vârsta de 87 de ani. Ea încă proiecta în momentul morții ei. De exemplu, în perioada (1966-1969), ea a conceput uniformele stewardeselor pentru Olympic Airways. În acest timp, Olympic Airways a fost o companie aeriană de lux, deținută de magnatul de transport Aristotle Onassis. După moartea ei, conducerea companiei a fost preluată de Yvonne Dudel, Jean Cazaubon, și Philippe Guibourge.
După o perioadă de timp, Jacques Wertheimer a preluat controlul Casei Chanel. În 1974, Casa Chanel a lansat Cristalle Eau de toilette, care a fost proiectat, atunci când Coco Chanel era în viață.
Alain Wertheimer, fiul lui Jacques Wertheimer, a preluat controlul companiei Chanel SA în 1974. În SUA, Chanel No. 5 nu s-a vândut bine. Alain a restructurat vânzările Chanel No.5 prin reducerea numărului de desfacere care poartă parfumul de la 18.000 la 12.000. A scos parfumul din rafturile farmaciilor, și a investit milioane de dolari în publicitate pentru produsele cosmetice Chanel. Acest lucru a asigurat un sentiment mai mare al deficitului și exclusivitate pentru No.5, și vânzările au crescut din nou. El a folosit oameni celebri pentru promovarea parfumului – de la Marilyn Monroe la Audrey Tautou. Fiind în căutarea unui designer care ar putea aduce brandul pe noi culmi, el l-a convins pe Karl Lagerfeld să încheie contractul cu casa de moda Chloe.
În 1983 Karl Lagerfeld a preluat funcția de designer-șef pentru Chanel. La fel ca Chanel, s-a uitat în trecut ca sursă de inspirație pentru creațiile sale. El încorporat țesături Chanel și detalii, cum ar fi tweed, accente aurii, și lanțuri. Lagerfeld a păstrat semnătura Chanel, și a adus brandul la ceea ce este în ziua de azi.
Karl Lagerfeld, designerul casei de modă Chanel
