Coco Chanel a fost un designer francez care a revolutionat industria modei la vremea ei, creand un precedent care dureaza pana in zilele noastre. Acest designer a fost recunoscut drept una dintre cele mai influente 100 de femei ale secolului XX. Daca vrei sa stii de ce, continua sa citesti.
Cine a fost Coco Chanel?
Gabrielle „Coco” Chanel s-a nascut pe 19 august 1883 in Saumur, Franta. Originile ei au fost umile, tatal ei era sarac si mama ei era bolnava, asa ca in copilarie a trecut prin multe greutati. La 12 ani, mama ei a murit, iar tatal ei a abandonat-o intr-un orfelinat, unde si-a descoperit talentul la cusut.
Ajunsa la maturitate, a inceput sa lucreze ca functionar intr-un magazin, iar pentru a-si suplimenta veniturile, s-a dedicat cantarii in cluburi de noapte, unde l-a cunoscut pe Etienne Balsan, un om de afaceri din lumea textilelor cu care a legat o relatie. A descoperit marele talent pe care il avea Coco Chanel, trecand de la saracia extrema la o viata de lux.
Dupa ce l-a intalnit pe Balsan, ea a cautat sprijinul sau financiar pentru a-si comercializa propriile modele. Cu toate acestea, partenerul ei de la acea vreme nu i-a sustinut propunerea, asa ca Coco Chanel a profitat foarte inteligent de frecventa pe care a avut-o cu burghezia si l-a cunoscut pe Arthur Boy Capel, noua ei iubire care a crezut intr-adevar in ideea ei. Datorita marelui talent al designerului si faimei acestei sportive de elita, linia ei de palarii pentru femeile din inalta societate a avut un succes rasunator in vanzari.
Deschiderea Chanel
Dupa succesul cu palariile, croitoreasa a decis sa-si lanseze propria linie de imbracaminte: Chanel, fondata in 1910 la Paris. Moda ei a fost complet revolutionara pentru timpul sau, deoarece a eliminat utilizarea corsetelor restrictive, oferind mai mult confort si eliberare femeilor. Estetica rochiilor lui Coco Chanel s-a bazat pe modele simple si practice. De fapt, atunci cand spunem ca „ eleganta este in simplitate” , tocmai aceste modele au stabilit celebra fraza, deoarece in trecut, eleganta era asociata cu piese vestimentare opulente si pretentioase. Dar designerul a fost un precursor al unei noi directii: minimalismul.
Datorita inventiei sale revolutionare, designerul a reusit sa supravietuiasca instabilitatii economice rezultate in urma primului razboi mondial. Contextul social nu le mai permitea oamenilor sa investeasca sume mari de bani pentru a investi bine. Mai mult, adaugata la faptul ca barbatii erau in razboi, femeile trebuiau sa isi asume volumul de munca pentru ca orasele sa functioneze in continuare, asa ca aveau nevoie de imbracaminte mai confortabila, simpla si practica, care sa le permita sa isi indeplineasca functiile mai eficient. Dar nu numai eliberarea taliei a facut diferenta cu secolul trecut, ci a fost si Coco Chanel, care a reusit sa faca femeile sa inceapa sa poarte pantaloni, deoarece aceasta consta intr-o imbracaminte mai ergonomica, facilitand miscarile feminine. Dar asta nu este tot! Pe langa schimbarea modului in care a fost proiectata imbracamintea pentru femei, a schimbat si modul in care femeile isi purtau parul. Dupa despartire, s-a hotarat sa-si tunda parul la inaltimea urechilor „stil garzon” (sau stil baiat, dupa cum ar fi tradus din franceza), obtinand un aspect foarte elegant, mai masculinizat si foarte laudat de alte femei care au decis sa o imit…
Strategia de afaceri a Chanel
Coco Chanel nu numai ca a schimbat lumea modei din perspectiva designului, ci si din punct de vedere al afacerilor. Linia lor s-a remarcat prin faptul ca este realizata din blana de iepure, care la acea vreme era un material foarte ieftin si simplu. Elita obisnuia sa se imbrace in materiale scumpe, deoarece acestea erau sinonime cu bogatia. Cu toate acestea, ea a reusit chiar sa modifice comportamentul de cumparare al consumatorilor sai si al pietei. Restul croitoarelor de lux nu au inteles cum s-a imbracat socialistul intr-un material atat de ieftin. Cu aceasta strategie, femeia de afaceri a reusit sa creasca foarte mult profiturile din vanzarile sale prin reducerea costurilor de productie. In plus, a reusit sa ajunga la un public cu mai putine resurse, crescand numarul vanzarilor. Cu aceasta, lanseaza una dintre cele mai emblematice piese ale sale, „Fort de Chanel”, o rochie neagra pana la genunchi, revolutionand inca o data garderoba femeilor, aratand mai multa piele, de cand inainte rochiile se purtau doar pana la glezne.
Chanel nr.5
Nu numai ca a fost un designer de costume, a fost si un designer de parfumuri. Parfumul Chanel No. 5, compus din peste 80 de ingrediente, a captivat atat barbatii, cat si femeile, ajungand chiar si la Marilyn Monroe, care intr-un interviu a sustinut ca a folosit cateva picaturi din acest parfum pentru a o ajuta sa doarma, facandu-l unul dintre cele mai bune. vanzatori.
Datorita succesului sau in industria modei si pe piata parfumurilor, Coco Chanel a devenit o celebritate de renume mondial. Faima ei a dus-o de la Paris la Hollywood pentru a le imbraca pe cele mai mari vedete de cinema.
Succes in ciuda faptului ca s-a confruntat cu doua razboaie mondiale
Cu toate acestea, contextul istoric a fost foarte haotic. Atat prabusirea din ’29, cat si cel de-al Doilea Razboi Mondial au facut ca compania sa se prabuseasca, fortand-o sa inchida multe dintre magazinele sale.
In aceasta perioada, Coco Chanel s-a indragostit de un diplomat german, ceea ce nu a mers bine cu autoritatile tarii sale, si a trebuit sa fie exilata in Elvetia pentru ca a fost acuzata de colaborare cu inamicul. Cu toate acestea, dupa ani de exil, in ciuda faptului ca a avut faima si mare avere, la 70 de ani, designerul nu a vrut sa abandoneze industria modei, asa ca a revenit la cariera.
Dupa ce si-a redeschis magazinele timp de 3 ani, compania sa a crescut si mai mult. Si ca principala caracteristica, a revolutionat din nou industria. De data aceasta, a inceput sa creeze pantofi. In 1957 si-a lansat pantoful bej cu toc mic, cu degete negre. Acest model a generat un efect vizual care a scos in evidenta picioarele femeilor, facandu-le sa para mai inalte.
In cele din urma, Coco Chanel paraseste aceasta viata la varsta de 87 de ani in Ritz Hotel Suite. Dar nu inainte de a-si lasa mostenirea incredibila in lumea modei.
