Lacoste este o companie de îmbrăcăminte franceză înființată în 1933 care vinde îmbrăcăminte high-end, încălțăminte, parfumuri, articole din piele, ceasuri, ochelari și faimoasele tricouri polo. În ultimii ani, Lacoste a introdus o linie de start de lenjerie și prosoape.

Logo

Compania poate fi recunoscută prin logo-ul său cu crocodil verde. René Lacoste, fondatorul companiei, a fost poreclit „Crocodilul” de către fani din cauza tenacitătții lui pe terenul de tenis. În noiembrie 2012 Lacoste a fost cumpărat de grupul elvetian Maus Freres.

René Lacoste, fondatorul brandului Lacosterene lacoste

Istoria

René Lacoste a fondat La Chemise Lacoste în 1933 cu André Gillier, proprietarul și președintele celei mai mari firme de fabricație tricotaje la momentul respectiv. Ei au început să producă tricoul de tenis Lacoste revoluționar, proiectat și purtat pe terenurile de tenis cu logo-ul crocodil brodat pe piept. Deși compania pretinde acest lucru ca primul exemplu de un nume de brand care apare pe partea exterioară a unui articol de îmbrăcăminte, logo-ul „Jantzen girl” a apărut pe partea exterioară a costumelor de baie Jantzen Knitting Mills mai devreme în 1921. În plus față de tricourile de tenis, Lacoste a produs tricouri pentru golf și navigație. În 1951, compania a început să se extindă, deoarece s-a ramificat de la tricouri „albe de tenis” și a introdus tricourile de culoare. În 1952, tricourile au fost exportate în Statele Unite și au fost promovate ca „un simbol de stare a sportivului competent”, care influențează alegerile vestimentare ale clasei superioare. Lacoste a fost vândut la Brooks Brothers până la sfârșitul anilor 1960. Acesta este încă unul dintre cele mai populare branduri din Statele Unite. În 1963, Bernard Lacoste a preluat logoconducerea companiei de la tatăl său René.

Când a devenit președinte, circa 300.000 de produse Lacoste au fost vândute anual. Marca Lacoste a atins apogeul de popularitate în Statele Unite la sfârșitul anilor 1970. De asemenea, compania a început să introducă alte produse în linia lor, inclusiv pantaloni scurți, parfumuri și ochelari de soare, pantofi de tenis, pantofi de punte, pantofi, ceasuri, și diverse produse din piele.

În Statele Unite, în anii 1970 și 1980, Izod și Lacoste au fost adesea folosite alternativ, deoarece începând din anii 1950, Izod a produs îmbrăcăminte cunoscută sub numele de Izod Lacoste sub licență de vânzare în SUA. Acest parteneriat s-a încheiat în 1993, când Lacoste a recâștigat drepturi exclusive din SUA pentru a distribui tricouri sub marca proprie. În 1977, compania de îmbrăcăminte Le Tigre a fost fondată în încercarea de a concura direct cu Lacoste pe piața din SUA, vânzând o gamă similară de îmbrăcăminte, dar dispune de un tigru în loc de crocodilul Lacoste.
În 2005, aproape 50 de milioane de produse Lacoste au fost vândute în peste 110 de țări. Vizibilitatea a crescut ca urmare a contractelor dintre Lacoste și mai mulți jucători de tenis tineri, inclusiv vedetele de tenis americane Andy Roddick și Isner John, veteranul francez Richard Gasquet, și olimpicul medaliat cu aur Stanislas Wawrinka. Bernard Lacoste a devenit grav bolnav la începutul anului 2005, ceea ce l-a determinat să transfere președinția Lacoste fratelui său mai mic și celui mai apropiat colaborator de mai mulți ani, Michel Lacoste. Bernard a murit la Paris pe 21 martie, 2006.

 Până de curând, Devalacoste magazinnlay a deținut exclusiv licența de îmbrăcăminte la nivel mondial, deși tricourile Lacoste Polo astăzi sunt, de asemenea, fabricate sub licență în Thailanda de ICC și, de asemenea, în China. Pentland Group care are licența exclusivă la nivel mondial pentru a produce încălțăminte Lacoste, Procter & Gamble deține licența exclusivă la nivel mondial pentru a produce parfum, și Cemalac deține licența de a produce genți Lacoste și articole din piele mici.

Management de brand

La începutul anilor ’50, Bernard Lacoste a făcut echipă cu David Crystal, care, la acel moment deținea Izod, pentru a produce îmbrăcăminte Izod Lacoste. În timp ce Uniunea a fost atât populară și cât și profitabilă, compania-mamă a lui Izod Lacoste (Crystal Brands, Inc.) a fost împovărată cu datorii de la alte asociații de afaceri. Când încercările de a separa Izod și Lacoste pentru a crea venituri nu a atenuat datoria, Crystal a vândut jumătatea din Lacoste înapoi la francezi și Izod a fost vândut la Van Heusen.

Cu toate acestea, începând cu anul 2000, cu angajarea unui nou designer de modă, Christophe Lemaire, Lacoste a început să preia controlul și logo-ul. În prezent, Lacoste a revenit din nou la starea de elită.

lacote reclame