Brandul Levi’s rezumă stilul american clasic și cool. De la inventarea de către Jacob Davis și fondatorul companiei Levi Strauss în 1873, blugii Levi’s® au devenit marca de îmbrăcăminte cea mai imitată din lume. Și în timp ce brevetul a expirat de mult timp, portofoliul brandului – Levi’s® – continuă să evolueze printr-un pionierat neobosit și spirit inovator, care este de neegalat în industria de îmbrăcăminte.
Levi Strauss & Co. este o companie de îmbrăcăminte americană privată, cunoscută în întreaga lume pentru marca de blugi. Ea a fost fondată în 1853, când Levi Strauss a venit de la Buttenheim, Bavaria, la San Francisco, California, pentru a deschide o sucursală pe coasta de vest a New York-ului. Sediul central al companiei corporative este situat la Plaza Levi din San Francisco.
Levi Strauss, fondatorul brandului Levis’s
Organizare
Levi Strauss & Co. este o societate la nivel mondial organizată în trei divizii geografice: Levi Strauss Americas (LSA), cu sediul în San Francisco; Levi Strauss Europa (LSE), cu sediul la Bruxelles; și Levi Strauss Asia Pacific, Orientul Mijlociu și Africa (LSAMA), cu sediul în Singapore. Compania are un personal de aproximativ 16.000 de oameni în întreaga lume. El a început un imperiu de modă de durată, pe care l-a lansat făcând unul dintre cele mai durabile și mai populare articole de îmbrăcăminte din lume – blugii.
Începuturi
Levi Strauss a început afacerea la adresa 90 Sacramento Street, în San Francisco. El a mutat următoarea locație la 62 Sacramento Street apoi 63 și 65 Sacramento Street. Un client, Jacob Davis, i-a scris lui Strauss în 1872, cerând ajutorul lui. Davis, un croitor din Nevada, a cumpărat pânză de la Strauss pentru propria afacere și a dezvoltat un mod special de a face pantalonii mai durabili. Davis a folosit nituri metalice pe buzunare și pe cusătura din față pentru a ajuta pantaloni să reziste uzurii. Imposibil de acoperit costul însuși, Davis i-a cerut ajutorul lui Strauss pentru a plăti taxa pentru a putea asigura un brevet pentru designul său unic.
După ce Levi Strauss a acceptat oferta lui Iacov, pe 20 mai, 1873, cei doi bărbați au primit brevetele în Statele Unite ale Americii. Nitul patentat mai târziu a fost încorporat în design și reclamele companiei. Contrar unei campanii de publicitate care sugerează ca Levi Strauss a vândut primii săi blugi pentru mineri în timpul Gold Rush California (care a atins apogeul în 1849), fabricarea de salopete din denim a început abia în anii 1870. Compania a creat prima pereche de Levis 501 Jeans în 1890, un stil care a devenit cel mai bine punctul de vânzare din lume de îmbrăcăminte. Blugii moderni au început să apară în anii 1920, dar vânzările au fost în mare parte limitate pentru muncitorii din vestul Statelor Unite, cum ar fi cowboy, tăietori de lemne, și lucrători de cale ferată.
Succes internațional
Între anii 1950 și 1980, blugii Levi’s au devenit populari într-o gamă largă de subculturi de tineret, inclusiv greasers, mods, rockeri și hippies. În plus, niturile buzunarului din spate, care au fost acoperite în denim de la 1937, au fost eliminate complet în 1950 ca urmare a reclamațiilor că au zgâriat mobilierul. De la o companie cu cincisprezece agenții de vânzări, două fabrici, și aproape nici o afacere la est de Mississippi în 1946, organizația a crescut în treizeci de ani pentru a include o forța de vânzări de mai mult de 22.000.
Din începutul anilor 1960, prin mijlocul anilor 1970, Levi Strauss a cunoscut o creștere semnificativă în activitatea sa și a inaugurat „nebunia blugi”, care a servit ca un catalizator pentru marcă. Levi’s, sub conducerea lui Walter Haas, Peter Haas Sr., Paul Glasco și George P. Simpkins Sr., a extins linia de îmbrăcăminte a firmei prin adăugarea de noi modele, prin achiziționarea Great Western Co (GWG), un producător de îmbrăcăminte canadian achiziționat de către Levi’s.
Până în anii 1990, brandul s-a confruntat cu o concurență din partea altor branduri și produse mai ieftine din străinătate, și a început accelerarea ritmului de închidere din fabrica SUA și utilizarea de acorduri de subcontractare offshore. În 1991, Levi Strauss s-a confruntat cu un scandal care implică pantaloni realizați în Insulele Mariane de Nord, în cazul în care 3% din blugii Levi’s sunt vânduți anual în SUA s-au dovedit a fi fost făcute de muncitorii chinezi sub ceea ce Departamentul Muncii din Statele Unite numește condiții „de sclavie”. Astăzi, cei mai mulți blugi Levi’s sunt făcuți în afara SUA, deși câteva, stiluri mai scumpe din limita superioară sunt încă făcute în SUA.
Publicitate
Marketingul Levi’s a a utilizat înregistrări vechi de muzică populară în reclame de televiziune, de la pop tradițional la punk rock. Exemple notabile includ Ben E King („Stand By Me”), Percy Sledge („When a Man Loves a Woman”), Eddie Cochran („C’mon Everybody!”), The Ronettes („Be My Baby”), Marc Bolan („20th Century Boy”), Screamin’ Jay Hawkins („Heart Attack & Vine”), The Clash („Should I Stay or Should I Go?”), precum și materiale mai puțin cunoscute, cum ar fi „Falling Elevators” and „The City Sleeps” by MC 900 Ft. Jesus and „Flat Beat” și „Monday Massacre” by Mr. Oizo.
