Tendintele modei influentialaza modul in care vedem lucrurile. Acest lucru dictateaza alegerile noastre de stil si achizitiile de imbracaminte. Aceasta este motivatia din spatele brandului, designerului, influencerului, jurnalistului de moda care intelege tendinta de a avea grija de modelul de moda.
Un stil eliberat
Majoritatea tendintei bazarului este adoptata intr-un singur sens, dar eliberata. Iata o lista de tendinte de stil care vor continua sa nu influenza puternic stilul in urmatorii ani.
1. Stilul streetwear
Acest stil este originar din New York in anii 70 si 80.
Consacrat?
Da… A mer de pe strazile din Harlem la prezentarile de moda ale unor mari branduri de lux din Paris, Londra, Milano si New York.
Tendinta streetwear influentialaza chiar si casele de lux. De exemplu, Burberry este numarul lui Riccardo Tisci (cunoscut pentru gustul sau pentru streetwear) ca director de creatie.
Chiar ma afecteaza? Cititi articolul nostru despre marcile si imbracamintea streetwear.
2. Imbracaminte activa si sport
Aceasta tendinta vestimentara confortabila este intruchipata in imbracamintea activa, numita si athleisure.
Idee aici?
Viata activa.
Fuziunea activitatilor sportive in viata de zi cu zi.
Branduri precum Lululemon si Nike au influentalat puternic moda barbateasca athleisure si au facut imbracamintea sport acceptabila pentru purtarea de zi cu zi.
Adidasi in picioare, jogging pants si hanorace…
Se accepta daca schimbi moda daca porti-ul patrunde in apa sau dupa-amiaza cu prietenii (daca nu il schimbi in apa).
3. Imbracaminte de relaxare (sau imbracaminte de casa)
Nu am petrecut niciodata mai mult timp acasa decat in 2020.
Este usor sa accelerezi adoptarea sezlongurilor (sau homewear), si este usor sa creezi confort si purtata.
Putem vedea acest stil in doua moduri:
- Acestea sunt hatred of zi cu zi facute may be comfortable, pentru a fi confortabil acasa;
- Acestea sunt pijamale mai elegante, astfel incat sa poata fi purtate in timpul zilei.
Intrucat munca la distanta pare sa fie aici pentru a ramane (cel putin pentru una sau doua zile pe saptamana), hatele de lounge nu vor merge nicaieri in curand.
4. Un stil mai relaxat la birou
Stilul de hatred pe care le poarta barbatii la birou sa schimbat foarte mult. Uniforma de lucru a directorilor tinde spre relaxare, casual. Legaturile dispar daca purtarea vinului gol poate limita vinul. Chiar si bancherii si consultantii inlocuiesc costumul cu camasa/blugii sau tricoul.
Stilul porno in Silicon Valley se raspandeste. But presus de toate, trebuie sa te simti bine cutine tine insuti. Aceasta idee: „Vino la munca asa cum esti si asa cum te simti confortabil.”
Eu o numesc: „T-shirt is the new suit”.
Acesta este pariul pe care l-am facut cand am lansat GoudronBlanc in 2011: incetul cu incetul, barbatii vor abandona costumele si le vor inlocui cu tricouri.
Si pentru asta, barbatii au nevoie de un tricou de inalta calitate. Acesta este tricoul GoudronBlanc.
5. La mode chinoise
China se pozitioneaza ca un El Dorado pentru marcile europene si americane. Ei se asteapta la crestere pe piata chineza in 2024 (spre deosebire de Europa, care risca inca sa sufere de coronavirus).
Casele de lux cauta sa atraga China si lanseaza colectii special concepute pentru consumatorii chinezi.
Casele de lux se inspira din streetwear pentru a atrage piata chineza.
Iata ce a spus CEO-ul LVMH Fashion Group pentru Business of Fashion in 2019:
„Piata globala se schimba de la o abordare clasica a stilului barbatesc la o abordare mai orientata spre moda si tendinte. Iar tara care va avea multa greutate este China. Barbatii chinezi sunt innebuniti dupa moda. »
Si chiar acum, imbracamintea de strada este in crestere.
Prin urmare, acest lucru a impins casele cu un stil foarte clasic, precum Givenchy, Dior sau Burberry, sa dezvolte colectii mult mai informale care preia acest stil pe care R&B l-a facut popular.
6. O piata din ce in ce mai segmentata
Cand facem un pas inapoi, ne dam seama ca ne confruntam cu o piata din ce in ce mai segmentata.
Fiecare isi modeleaza propriul stil. Vedem din ce in ce mai putin stil uniform sau mainstream .
Dimpotriva, vedem o multitudine de influente coexistand: preppy , workwear , streetwear , sportswear , formal, sartorial, preppy, avangardist etc.
De asemenea, este obisnuit sa observam ca stilul barbatilor tinde sa fie din ce in ce mai fluid. Aceeasi persoana care merge sa se imbrace intr-un costum intr-o zi poate iesi in hanorac si pantaloni de trening in urmatoarea.
Moda masculina responsabila
Barbatii sunt din ce in ce mai constienti de provocarile modei responsabile.
Moda pentru barbati a fost un pionier in acest domeniu. Dar acum vedem multi oameni preocupati de etica lantului valoric si de originea materialelor.
Sunt mai mult decat incantat! Subiectul modei responsabile este foarte aproape de inima mea. Fie prin blogul GoudronBlanc, fie prin colectiile de tricouri, cautam mereu sa promovam o moda mai responsabila.
7. O nebunie pentru moda „glocala”.
Brandurile sunt din ce in ce mai preocupate de impactul imbracamintei pe care le vand.
Si aceasta implica un lant valoric rational si adesea din ce in ce mai local. De exemplu, o vedem in Franta. Fabricat in Franta este in crestere.
Trei motive pentru aceasta:
- Aspectul economic – Francezii sunt foarte sensibili la sustinerea economiei locale. Dar acesta este si cazul englezilor si americanilor. Vedem o multime de marci bazate pe „fabricat in tara noastra”.
- Aspectul social – Moda si-a externalizat productia in Asia, neglijand in acelasi timp conditiile de lucru din ateliere. Productia in tara in care se vand hainele tinde sa garanteze conditii mai bune de lucru pentru croitorese.
- Aspectul de mediu – Moda este o industrie care polueaza si genereaza multe deseuri. Producerea in apropierea locului de cumparare face posibila reducerea transportului si o mai buna monitorizare a respectului pentru mediu.
Vorbesc despre „glocal” aici. Pentru ca exista inca o dinamica europeana ( globala ) care este si ea prezenta.
Si din nou, exista trei motive:
- Crestere – Pentru a creste , marcile trebuie sa vanda in afara tarii lor de origine.
- Calitate – Nu toate atelierele sunt egale. Uneori trebuie sa pleci in strainatate pentru a gasi ateliere specializate. (De aceea tricourile GoudronBlanc sunt fabricate in Portugalia.)
- Materialul – Nu toate materialele cresc in Franta sau chiar in Europa. Bumbacul de calitate provine din India, Egipt, Peru si Statele Unite.
Tendinta locala este deci combinata cu o tendinta globala . Daca te intereseaza subiectul, recomand acest articol despre tricoul francez.
8. Succesul materialelor ecologice
Unul dintre aspectele modei responsabile este folosirea unor materiale mai ecologice.
Vad tot mai multi cititori care pun intrebari despre originea materialelor. O atentie deosebita este acordata bumbacului organic. Dar vedem si un interes pentru inul si canepa franceza.
9. Complotul de haine reciclate
Cand vorbim despre materiale, vedem si lansarea colectiilor realizate cu materiale reciclate.
De exemplu, este posibil sa se faca fibre de material din sticle de apa reciclate.
Unele haine sunt acum facute din material fabricat din sticle de plastic reciclate.
Unele branduri incearca sa ofere si imbracaminte din bumbac reciclat sau din lana reciclata.
Cu toate acestea, exista mai multe lucruri de retinut:
- Durata de viata a imbracamintei reciclate este mai scurta. Acestea sunt fibre mai fragile care tind sa se rupa sau sa lase scame;
- Nu exista comparatii clare in ceea ce priveste impactul asupra mediului intre imbracamintea reciclata si imbracamintea realizata din materiale organice.
Daca vrei sa afli mai multe, citeste acest articol despre imbracaminte reciclata.
10. Second-hand si second-hand sunt la moda
Cumpararea second-hand este la moda.
Trei motive:
- Hainele second-hand sunt mai accesibile;
- Acest lucru ofera posibilitatea de a purta haine vintage;
- Este, de asemenea, un mod de consum mai responsabil.
Din ce in ce mai multi barbati cumpara la mana a doua. De asemenea, vedem influenti care vorbesc despre oferte bune pe eBay, Vinted si StockX. Si unele marci promoveaza imbracaminte la mana a doua de la propria marca pentru a da o noua viata hainelor lor.
Oportunitatea este limitata de un lucru important: este inca dificil sa rasfoiti cataloage si sa gasiti hainele care va plac.
11. Calitate > Cantitate
Barbatii par sa fie aproape de acord cu asta:
A cumpara haine de inalta calitate este mai placut decat a cumpara o multime de haine de calitate scazuta.
Din ce in ce mai multi barbati vorbesc despre „investitie” atunci cand isi cumpara haine. Ei iau in considerare stilul, croiala, materialul si durata de viata a imbracamintei. Si prefera sa cumpere mai bine si sa cumpere mai putin.
Aceasta este o partinire pe care o avem la GoudronBlanc.
Suntem convinsi ca este mai frumos sa ai cateva tricouri de calitate, decat sa cumperi constant tricouri ieftine.
Si este acelasi pentru toate tipurile de imbracaminte.
12. Aparitia inchirierii de imbracaminte si accesorii
Ideea de a inchiria haine de petrecere nu este noua. Barbatii inchiriaza smoking si costume de mireasa de zeci de ani.
Dar startup-urile fac praf de pe acest sistem imbatranit.
Platforme precum Rent The Runway au dezvoltat sisteme logistice care permit oricui sa-si inchirieze hainele aproape zilnic.
O adevarata inovatie.
Aici, nu mai vorbim de doua accesorii pentru a inchiria un costum, ci de un flux aproape constant de lucruri noi de imbracat, livrate direct la tine acasa. Acest sistem permite, de asemenea, un consum mai responsabil.
Tendinta de inchiriere in moda masculina este inca la inceput. Acest lucru este mai marcat in moda feminina.
13. Marile platforme tehnologice domina
Amazon, Facebook, Instagram, YouTube sau Google… Putine marci si media se pot descurca fara el.
- Se vinde pe Amazon
- Reclame pe Facebook sau Instagram
- Colaborare cu influenceri pe Instagram
- Videoclipuri pe YouTube
- Strategie de SEO sur Google
- Campanii AdWords sau pentru Cumparaturi Google
Aceste platforme au reusit sa construiasca un monopol virtual in atentia noastra. Este imposibil sa treci o zi fara sa folosesti unul dintre instrumentele lor.
Si aceste obiceiuri de consum vor avea un efect semnificativ asupra tendintelor din 2020.
Sunt de neinlocuit? Greu de spus…
Dar au trecut deja 10 ani de cand si-au facut un nume. Provocatori precum SnapChat, Pinterest sau TikTok au stiut pana acum doar cum sa se pozitioneze pe margine.
14. Experienta in magazin, o experienta unica
Pe masura ce magazinele de comert electronic devin din ce in ce mai competitive in ceea ce priveste calitatea experientei clientilor, magazinele trebuie sa se reinventeze.
Cometariu ?
Pentru a face acest lucru, trebuie sa profite de avantajele pe care digitalul nu le poate oferi inca.
De exemplu, Canada Goose a creat o camera frigorifica in unele dintre magazinele sale pentru a permite clientilor sai sa-si testeze jachetele de puf la temperaturi sub -15°C.
Aceasta este cresterea showroom-urilor, studiourilor, ferestrelor pop-up efemere, flagship-urilor si buticurilor „experientiale”.
Acest magazin pop-up Converse va permite sa va personalizati perechile de adidasi.
Obiectivul magazinelor este sa treaca dincolo de simpla tranzactie de cumparare (mai convenabila online). Sunt acolo pentru a oferi o experienta reala, precum un muzeu sau o galerie de arta (incurajand in acelasi timp achizitionarea de produse).
15. Cumparaturi pe retelele sociale
Lumea retelelor sociale (in special Instagram) are o influenta asupra modului in care oamenii decid sa se imbrace.
Am observat mai multe tendinte:
- Succesul hainelor care ies bine in evidenta in fotografii – De exemplu, este mai usor sa faci fotografii frumoase cu haine in culori puternice decat cu haine negre;
- Imbracaminte „efemera” – In acelasi mod in care femeile vor sa evite sa poarte aceeasi rochie de seara de doua ori, acum incercam sa evitam aceeasi tinuta de doua ori pe Instagram.
Instagram este o noua modalitate de a ne arata in public.
Acest tip de top cu putere vizuala puternica arata foarte bine pe Instagram (@timdessaint)
Felul in care ne imbracam are o influenta asupra imaginii pe care o proiectam in viata reala dar si pe internet.
Si asta schimba regulile de stil.
16. Domnia picaturilor
Zara si-a facut un nume prin lansarea de produse in fiecare saptamana (sau aproape) disponibile in cantitati limitate.
Zara a fost unul dintre primele branduri care a lansat colectii in editie limitata (acum adesea numite „picaturi”).
O idee grozava pentru magazine si marci:
Acest lucru ii incurajeaza pe clienti sa revina in mod regulat pentru a vedea ce este nou. Si asta inseamna ca daca exista ceva care le place, este in interesul lor sa nu se intrebe prea mult pentru ca articolul vestimentar s-ar putea sa nu mai fie disponibil saptamana urmatoare.
Este o lume a modei cu doua viteze. Marcile trebuie sa urmeze mereu anotimpurile, dar sa ofere un flux constant de produse noi.
17. O imbunatatire a experientei de comert electronic
Exista o miscare continua pentru imbunatatirea experientei clientilor.
Cumpararea online devine din ce in ce mai usoara.
Sectorul comertului electronic lucreaza din greu pentru a elimina toate barierele din calea achizitiilor online, cum ar fi alegerea marimii, culorilor sau taieturii.
Datorita sistemelor descentralizate (unde orice dezvoltator poate contribui la imbunatatirea acesteia prin extensii), aceste mari platforme de comert electronic contribuie la imbunatatirea experientei clientilor online.
Acestea sunt tehnologii precum realitatea augmentata sau invatarea automata care fac experienta clientilor online si mai reala.
18. Vanzari permanente
Odinioara aveam reduceri de iarna si de vara.
Si asta a fost.
Vanzarile permit magazinelor sa vanda articolele nevandute la sfarsitul sezonului. Aceasta este o modalitate buna de a va gestiona mai bine inventarul si de a evita sa aveti prea multi bani blocati.
Dar, astazi… vanzarile sunt tot timpul:
Este un flux constant de reduceri.
Vanzari private, oferte speciale de intoarcere la scoala sau Black Friday . Orice scuza este buna pentru a impinge vanzarile prin scaderea preturilor.
Multe marci mari au nevoie de vanzari pentru a-si atinge obiectivul de vanzari.
Odata ce esti prins in impuls, este greu sa scapi de el. Consumatorii au inteles trucul si nu mai doresc sa plateasca pretul intreg.
19. Sau nici un echilibru?
Unele marci au spus nu.
Pentru ce ?
Exista aceasta logica ca pretul normal este un pret corect. Ajuta la compensarea costurilor de productie si a costurilor de distributie. Acesta este ceea ce este strict necesar pentru a crea un brand de durata.
Si este, de asemenea, cel mai bun mod de a asigura o moda mai etica.
Daca hainele tale te costa mai putin decat un sandvis, trebuie sa te intrebi cine plateste cu adevarat pretul.
Pentru mai multe informatii, va sfatuiesc sa cititi acest articol despre pretul real al imbracamintei.
20. Precomenzi
Au trecut cativa ani de cand platformele de crowdfunding precum Kickstarter, Indiegogo sau Ulule au permis finantarea de noi proiecte.
Ce mai e nou ?
Vad astazi marci noi care folosesc un sistem de precomanda inainte de lansarea fiecarei colectii.
O evolutie a marcilor
21. Fuziune intre brand si media
Valul internetului a permis oricarui brand sa devina un mass-media in sine.
Toate marcile pot avea acum propria lor revista online (blog sau Instagram) si media video (YouTube) sau audio (podcast).
De asemenea, orice media (revista, canal radio, sau influencer) are posibilitatea de a-si crea propriul brand. Si unii fac.
Blogul de moda Borasification si-a lansat marca de accesorii, Borali.
Cateva exemple in Franta:
Blogul de moda pentru barbati, BonneGueule, este un exemplu de media online care a reusit sa se transforme. Blogul are propria linie de imbracaminte si mai multe magazine fizice.
Alte bloguri precum VeryGoodLord si Borasification au ales si ele sa-si lanseze propriile produse.
Arnaud, bloggerul din spatele VeryGoodLord, a lansat o colectie de brate care a primit feedback foarte bun.
Devine din ce in ce mai usor sa lansezi un concept. Dar cel mai scump lucru este sa ai clienti.
Deci, pentru bloguri si influenti:
Daca aveti deja un public mare de oameni care au incredere in media dvs., este in interesul dvs. sa va lansati propriul brand.
22. Branduri asiatice
Nu putem vorbi despre tendintele modei fara sa mentionam Asia.
Fabrica lumii se imbunatateste enorm in ceea ce priveste marketingul. Tot mai multe branduri asiatice vor cauta sa cucereasca Europa si America.
- China se pozitioneaza pe pret.
- Coreea se diferentiaza prin stilul sau.
- Japonia vorbeste celor care acorda atentie detaliilor si modului traditional.
De exemplu, am observat deja cresterea vanzarilor directe din China pe platforme precum Aliexpress.
Aliexpress atrage tot mai mult interes pentru bugetele mici. Totusi, acest lucru nu este foarte legat de moda responsabila.
Consumatorii nu rateaza. Ei au inteles ca este posibil sa cumpere produse similare cu cele disponibile pe Amazon cu mult mai putin.
23. O provocare pentru marile branduri
Ultimii ani au fost dificili pentru branduri mari precum GAP, Zara si H&M. Se pare ca numai Uniqlo a gasit reteta potrivita.
Criza de sanatate a ingreunat lucrurile si mai mult cu magazinele care se inchid de cateva luni. Aceste marci trebuie, asadar, sa gaseasca noi modalitati de a recastiga o anumita profitabilitate. Acest lucru va implica investitia in canale digitale, acordarea atentiei modei responsabile si incetarea jocului excesiv la vanzari.
24. Succesul platformelor
In mijlocul unei crize de sanatate, platformele de moda s-au descurcat bine. Ei sustin cresterea continua.
ASOS, FARFETCH, Zalando si Mr Porter ies in evidenta din multime. Au beneficiat de o trecere a consumatorilor de la magazine la achizitiile online. Si aceasta tendinta catre comertul electronic nu pare gata sa dispara.
22. Aparitia asa-numitelor marci direct-to-consumer
In fata gigantilor, vedem tot mai multe marci tinere specializate pe piete de nisa. Marcile „ Direct-to-consumer ” se inmultesc de zece ani.
Unele marci de imbracaminte pentru barbati fara intermediari, numite „direct-to-consumer”.
In anii 2010, era ceva pe care nu toata lumea l-a inteles: „Cum? Nu ai magazin?”
Dar asta s-a schimbat:
Astazi, consumatorii s-au obisnuit. Sunt gata sa cumpere o marca disponibila exclusiv pe internet.
Deoarece aceste marci pot straluci in toata Franta si chiar in afara ei. Isi permit sa fie super specializati si sa atraga clientii care locuiesc in locatii diferite.
