Imediat dupa anuntul sau la inceputul lunii ianuarie trecut si odata cu lansarea ulterioara a primelor sale articole de imbracaminte, deja spre sfarsitul lunii februarie 2022, colaborarea tripartita dintre Gap, Kanye West si Demna care a ajuns sa infiinteze Colectia „Yeezy Gap Engineered by Balenciaga”, a amenintat, nu doar sa devina una dintre cele care vor starni cel mai mult interes in randul iubitorilor de moda buni, ci si sa vina insotita de multe surprize care sa depaseasca domeniul designului.
Cateva suspiciuni care au ajuns sa se confirme in ultimele zile, odata cu anuntarea si implementarea imediata a unei serii de initiative diferite, menite sa ofere o experienta de cumparaturi de neegalat la nivelul unei case Alta.
Adaptarea perfecta la strategiile ambelor parti, ceea ce demonstreaza abordarea buna care a fost urmata la stabilirea acestei colaborari, dupa o prima lansare care fusese marcata de marketingul acesteia exclusiv prin canalul online, pentru prima data de la Primele articole vestimentare in editie limitata care alcatuiesc aceasta colectie exclusiva „Yeezy Gap Engineered by Balenciaga” incep sa vada lumina zilei si poate fi achizitionata prin canalul fizic.
Toate acestea ca parte a unei experiente unice de cumparaturi, si adaptate la cea mai pura „esenta” a Balenciaga de catre Demna, directorul sau de creatie din 2015, pe care Gap a inceput sa o ofere din 21 iulie din magazinul sau flagship din Times Square.
O rulota de vanzari itineranta prin 45 de magazine din Statele Unite
Departe de a se opri la deschiderea acestui punct de vanzare fizic unic si exclusivist in inima New York-ului, continuand cu spiritul cu care sustine toata aceasta colaborare, care nu este sa ofere si sa incerce sa puna la dispozitie la o scara mai mare singularul, modele pe care linia Yeezy Gap cauta sa le gazduiasca, promovate de popularul rapper american in asociere cu multinationala textila, colectia, tot fizic, va fi livrata intr-o selectie larga de magazine Gap din SUA.
Spre deosebire de spatiul permanent din Times Square, o rulota de dube a fost amenajata pentru distribuirea acesteia in alte regiuni si colturi ale tarii, toate acoperite intr-un „Balenciaga negru” curat si decorate doar cu porumbelul alb care serveste drept icoana. .din colectie. Unele vehicule care se vor ocupa, si de fapt sunt deja responsabile, de a parcurge autostrazile Statelor Unite de la coasta la coasta, pentru a duce articolele de imbracaminte intr-o serie de magazine, deja identificate chiar de Gap, parti dintr-o lista realizata. pana la un total de 45 de unitati. Unele puncte de vanzare raspandite in diferite locatii din state de la Texas pana la Florida, trecand prin Ohio, Tennessee, New York sau Washington, pentru care, ca actiune evident perturbatoare, Sosirea colectiei este anuntata intr-un termen foarte scurt si pentru o perioada la fel de extrem de scurta. Pentru care gasim deja exemple precum cele ale magazinului Gap situat la 1111 Lincoln Road din Miami, unde rulota „YZY Gap Van Drop” a ajuns sambata trecuta, pentru a comercializa piesele colectiei doar de la ora 12:00 dimineata. si pana la 3:00 dupa-amiaza.
Pe de alta parte, si acum departe de Statele Unite, la nivel international colectia continua, cel putin pentru moment, sa fie comercializata doar prin canalul online. Puterea achizitionarii pieselor aflate in prezent in vanzare ale propunerii atat prin intermediul paginii oficiale Yeezy Gap online, cat si al pietelor internationale Farfecth, Mytheresa si Luisaviaroma. Cateva platforme la care, si tot ca noutate, s-a adaugat chiar magazinul online oficial al Balenciaga.
Un nou joc video online
In timp ce colectia „Yeezy Gap Engineered by Balenciaga” capata astfel mai multa viata in mediul fizic, mai ales din acel „magazin emblematic” scaldat in negru grafit in interiorul caruia au fost aranjate saci plini cu articolele de imbracaminte ale colectiei — da, cel mult vanzator ambulant pur stil—, experienta de cumparaturi a acestei asociatii comune a fost consolidata si ridicata, odata cu lansarea unui joc video online.
Accesibil doar prin telefonul mobil sau tableta, noul joc video —gratuit— creat in imbratisarea acestei asociatii ne permite sa personalizam un avatar si sa-l imbracam cu diferite piese vestimentare din colectia comuna conceputa de Balenciaga pentru linia Yeezy Gap. O personificare a eului nostru virtual, in imaginea avatarurilor care au fost folosite pentru a prezenta noile piese vestimentare ale colectiei in luna mai, pe care le putem folosi pentru a zbura printre nori vanand porumbei, primind la final un instantaneu 3D cu scorul nostru pe care le putem impartasi prin retelele noastre sociale, prin e-mail sau Whatsapp. Un joc video pentru care, in plus, pentru a completa acea experienta de cumparaturi.
Gap si Balenciaga: raspunsul la o suma de interese
Pe fondul acestei complicitate impartasita si a acestor noi aripi, aeruri si ritmuri pe care au decis sa le imprime colaborarii lor, pe de o parte, interesele lui Gap ar fi prioritizate prin folosirea acestei asocieri strategice care ii permite sa se reinventeze in ochii consumatorilor, precum si cresterea valorii marcii dvs. Si toate acestea intr-un moment deosebit de delicat pentru multinationala americana in domeniul economic, dupa o criza grava din cauza pandemiei de coronavirus si a gestiunii defectuoase care au ajuns sa raceasca rezultatele intregului Grup, ducand la iesire”, dupa o scurta tranzitie. ”, de la directorul executiv pana in prezent Sonia Syngal.
Pe de alta parte, si intarind astfel acel principiu al intereselor comune pe care l-am subliniat si pentru care aceasta asociere trebuie apreciata mai mult decat cu succes, nu exista nicio indoiala ca Balenciaga incearca sa valorifice audienta si amprenta cu aceea. Gap continua sa conteze in Statele Unite, pentru a incerca sa-si sporeasca patrunderea pe piata nord-americana. O zona care continua sa fie cheie pentru marile case de lux internationale, si ai carui consumatori casa pariziana, de origine spaniola, nu a incetat sa mentina in obiectivele sale sa reuseasca sa seduca, cu scopul final de a se distinge intre toti, indiferent de puterea sa de cumparare, ca chintesenta si cea mai inalta reprezentare a noului lux.
O valoare pe care Balenciaga incearca sa o castige si in cautarea careia nu au ezitat sa-si duca prezentarile de moda in inima Wall Street-ului, rezervand in acelasi timp primul rand si rolurile principale in campaniile si prezentarile lor de moda pentru cele mai multe rodii. si proeminent al cronicii sale sociale, recurgand in mod obisnuit la nume deja atat de aproape de casa precum Kim Kardashian, Bella Hadid, Justin Bieber sau Nicole Kidman. Actrita australo-americana care a devenit vedeta invitata a ultimului ei show couture.
